五一來臨，除卻各家電商如約而至的促銷，以及各大景區初心不改的宣傳，去什麼地方和游什麼項目，成為用戶幸福的煩惱。在筆者不算資深的成長曆程中，從業經歷如同好色之徒一般，曾深度參與過多個行業的產品運營，有幸體驗了在不同背景和維度下的創業旅程。而最近的一次，所聚焦的領域就是智慧旅遊。
去年一年，達成多個旅遊局和知名景區的項目競標，最終由於核心技術能力不足導致團隊解散。
在苦澀依舊還可體味之餘，值此五一契機，分享兩個話題：
一、旅遊產品發展
二、科技和旅遊結合
一、旅遊產品發展
眾所周知，習大大在提出「綠水青山就是金山銀山」的號召后，PPP項目、全域旅遊和特色小鎮等新經濟模式迎來了全面發展.
政策推動加上人們生活水平提高，造就了旅遊業的火熱蓬勃，「吃、住、行、游、購、娛」6大旅遊相關領域不但成為消費新趨勢而且還是增長新引擎。
1.旅遊產品
旅行者無不充滿好奇，在對未知目的地憧憬中，踏上一段心儀已久的旅途，無論是基於什麼心態，都有兩種選擇前提，風景亦或人文……
- 景觀類產品：核心是「美」，基於「視覺」滿足，通過感官刺激在「情境」中觀賞直指內心的美，與自然融為一體。
- 文化類產品：核心是「悟」，基於「情懷」達成，通過心靈滌盪在「情感」中感受文化記憶的沁入，與思想締結深邃。
無論景觀類還是人文類產品，都屬於產品的核心屬性。而我們當下的旅遊目的地，大多兩者兼具。
美景中蘊含人文，文藝中不失美景，主要取決於用戶的選擇前提。比如：去平遙古城旅遊的用戶，心態更偏人文；去九寨溝旅遊的用戶心態更偏景觀。
2.旅遊階段
- 觀光：無論自然風光或是人文古迹，都離不開「看」，俗稱上車睡覺、下車看廟、景點拍照。各個旅行社設計的浮光掠影、蜻蜓點水似的旅行路徑，意圖滿足遊客在有限時間內遊覽儘可能多景點，拍攝儘可能多照片的需求。這類景區的建設階段為純粹的景觀階段。
- 度假：有計劃的放慢節奏，告別繁忙，享受自由帶來的歡愉，充分放鬆身心、陶冶情操。所以遊客對目的地的人文和自然元素建設有一定要求。景區不僅有景觀建設，在吃、住、娛樂等方面也都具備特色。
- 文化：詩和遠方的結合，帶著內心的詩歌去遠方流浪，文化是靈魂，旅遊為載體。遊客對於體驗文化、認知文化的要求極高，甚至旅遊動機受文化驅動。有文化相關的系統思維、內容定位等多元結合的旅遊項目會更受追捧。最好包含景觀、民俗、美術、博物、科技、文化節等多元文化的融合體驗。
對於景區建設來說，觀光、度假、文化是景區發展的三個階段。最具代表性的是烏鎮，從早期的觀光小鎮，後來的度假小鎮，到現在烏鎮戲劇節、木心美術館、互聯網大會等文化巔峰之作，直接驅動成為各類人群的必游之地……
3.旅遊人群
在互聯網的旅遊數據報告中，旅遊人群主力大都指向年輕人，因為互聯網產品的使用人群為年輕人居多，統計數據也都大多依託互聯網旅遊網站的銷售數據。
而就筆者經歷來看：各個年齡段的人群中，中年人佔比應該最高，其次老年人，年輕群體中80后佔比較大，最年輕群體佔比並不佔優。
- 銀色人群：我國大約5億左右60歲以上群體，隨著生活水平提高，新一代60歲年齡層的生活水平以及生活取向和早期有巨大差異，60歲左右甚至不能稱作老年人。早期的爺爺輩生活簡樸、深居簡出。而當下的父母輩，生活有了質的變化，價值觀也和爺爺奶奶不同，手邊有閑錢又有閑余時間，旅遊成為銀色人群非常重要的興趣愛好，無論旅遊時長還是消費能力，都遙遙領先。
- 中年人群：40-60歲人群，這部分人群經濟基礎較好，且閑暇時間和體力都較為充沛，品質旅遊主力人群，旅遊和養生等新消費觀念在近些年已經成為這個群體的新訴求。
- 年輕人群：80后佔比較高，親子游驅動力明顯，主要決策者為女性，是互聯網旅遊產品的主要消費者。90-00后旅遊人數逐年上漲。
4.小結
以上3個維度闡述了旅遊產品的類別、階段和人群。對於旅遊產品來說，文化旅遊無疑會成為未來主題，這一形勢出於人們通過對文化的嚮往，來滿足自身精神層面的需求，尤其是對於更加個性化的年輕人群，並且隨著科技和文化的結合，也讓各家旅遊產品不再千篇一律。
二、科技和旅遊的智慧結合
利用雲計算、物聯網、AR/VR等新技術賦能的智慧旅遊，近些年逐漸成為旅遊管理、體驗、服務和營銷的主要方式。
根據筆者還算切合實際的創業經歷來看，如果具備技術開發能力，並且對旅遊領域有極大興趣的團隊，在科技和旅遊的深度結合方面，目前是非常好的入場時機。
1.智慧旅遊第一梯次——政府大數據
在《「十三五」旅遊業規劃》中明確提出互聯網基礎設施的建設，以及產業大數據的共享融合。大數據平台產生精準報告同時，還可監控各大景區輿情，與相關方共享安全、交通、統計等數據協同。
1).旅遊大數據建設4步驟：
- 確定各方面數據源並進行數據採集；
- 根據採集到的數據進行數據加工整理；
- 把整理好的數據分類在不同的資料庫；
- 為需求方提取展現所需的數據前端顯示。
2).旅遊大數據及對應前端顯示的6種實現方式：
- 互聯網數據：通過採集各大旅遊論壇、微博、公眾號等用戶對於景區的評價數據，統一加工整理后，可以得出用戶對於某個景區的口碑評價以及景區熱度，及可改善服務方向。
- 運營商數據：通過採集用戶使用運營商網路信號的區域數據，以及用戶手機號碼歸屬地等信息對比，統一加工整理后，可以明確遊客位置來源、遊客停留時間。比如小明在衡陽使用4G信號上網或者語音通話，而小明使用的手機號碼歸屬地在廣州，因此可以得出，小明是從這個時間段從廣州來到衡陽旅遊。
- OTA數據：通過採集各大OTA酒旅入住數據，可預測遊客當前的消費情況，以及遊客的大概分佈位置熱度圖。
- 交通數據：通過採集交通部門通行數據，可明確遊客的出行方式、乘載工具、遊客結構、來源、以及交通狀況監測等。
- 氣象數據：通過採集各地氣象數據，可通過運營商簡訊提示遊客，區域各個景區氣象預測、人流量、交通擁堵狀況等預測信息。
- 景區數據：通過採集景區客流情況，可實時監控景區遊客量及門票銷售狀況。
2.智慧旅遊第二梯次——景區物聯網建設
- 智能停車：智能識別車牌、在線繳費以及車位情況報告等。
- 安防感測：視頻監控、周邊防護、出入口控制、公共廣播、報警聯動等感測設備布置連接，管理者可實時瀏覽現場，進行語音廣播、現場電視牆信號控制、遠程監控等。
- 票務系統：人工售票、電子售票、自助售取票機、網路售票、電商平台分銷售票、旅行團分銷售票等售票介面；自助檢票等檢票設備；票務結算財務介面；由此構成整個票務系統的自動化運轉。
- WIFI覆蓋：室內、外的wifi感測設備布置，防雷器布置等。
- 其他：如一卡通設備、導覽設備等。
3.智慧旅遊第三梯次——遊客體驗式交互
- VR遊戲：沉浸式遊戲，通過設備+VR眼鏡整合的多維遊戲體驗，在原有景區體驗基礎上，增加層次感，筆者曾合作過深圳華僑城VR小鎮在這方面運營較為成熟。
- AR導覽：原有視覺的補充，當看到某展品后，自動彈出展品的講解及演變過程。比如戴上AR眼鏡看恐龍骨架，骨架就會變成活著的恐龍，同時開始進行相關介紹，恐龍的名稱、喜好、體重……
- AR導航：AR+感測器設備的技術搭配。比如室內導航，遊客到達某一層，就自動彈出當樓層的展品介紹、路線導航、玩法推薦等。
- AR遊戲：和景區文化結合的沉浸式虛擬遊戲。比如在戴上AR眼鏡后，就賦予了一個角色扮演，根據景區的文化設計，扮演一個符合某歷史階段的人物，然後圍繞景區景點設計體驗這個人物所經歷過的故事線，當故事線完畢，遊客獲得知識同時深度體驗了遊戲的樂趣。
- AR美術館：AR技術和畫作的交互，在使用AR設備時，看到的所有名畫都是動態的。
- AR明信片：當使用手機掃描明信片時，明信片中的圖像會成為動態的。
- 全息投影：首先對投影物的結構進行針對性投影編輯，其次對投影內容進行設計，最終生成專屬的樓體秀、餐廳秀，全息投影遊戲、水幕、乾冰投影等全息投影玩法，給用戶更加豐富的視覺體驗。
4.小結
以上通過政府機構、景區、遊客三個梯次的建設分別闡述了科技與旅遊的智慧結合，目前在遊客互動梯次上，具有非常大的入場機會，未來想象空間極大。對於視覺類新技術，比如AR/VR、全息投影來說，技術核心發展並不成熟的前提下，旅遊是一個契合度非常高的應用場景。
三、總結
本篇寫作動機源於筆者去年年底剛剛結束的文旅創業經歷，前陣子寫的《由Facebook押注AR，喚起一個增強現實老兵吶喊》中也略有提及AR的場景應用。
回味幾個月前，苦澀依舊清晰，在市場拓展還算成功前提下，更多遺憾是對於核心技術能力的挑戰。所以，對於創業者來說，既要辨別發展趨勢，更需結合自身優勢，否則便很容易前功盡棄。
不知不覺又到了五一，感嘆懷念文旅這個擦身而過的紅顏之餘，送上這一段悲傷的故事和殘缺的結局，希望有團隊可以彌補筆者的缺憾……
#專欄作家#
陳峰旗，微信公眾號：chenqitalk，人人都是產品經理專欄作家。多款百萬級用戶產品締造人，擅長互聯網產品運營，關注新興科技產業。
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