國慶節期間，如果要評選最熱門的事件。「國慶杯攝影大賽」絕對可以排名前列。伴隨著國慶出行人次達到7.5億，今年的參賽人數和作品預計也將創下新高。
不經常上網的人，聽到這個名詞，恐怕會有這是一個嚴肅比賽的誤解。但實際上，這只是朋友圈、微博瘋狂曬旅遊圖片的調侃說法。參賽者從不在乎比賽勝負，只在乎照片顏值。
在如何滿足圖片顏值的問題上，美顏曾經壟斷了整個市場。但近一兩年來，漫畫、貼紙、大片、標籤、彈幕等玩法異軍突起，圖片社交也成為新寵。硬體廠商也試圖加入其中，華為、oppo、小米、中興等國產手機都將美顏作為主打功能之一，自拍桿更是成為全民標配。
「互聯網女皇」瑪麗米克爾在其發布的《2014互聯網趨勢報告》中曾指出，全球每天有18億張照片被分享到網路上，五年前，這一數字僅為5000萬張左右。而她最新的趨勢報告則表示，12-24歲的年輕人在互聯網使用上，視覺已佔主導地位。拍照經濟學已經勢不可擋。
在國外，Instagram估值已經超過350億美元，snapchat、pinterest均估值過百億。而國內，美圖公司雖然預計將於今年上市，預計估值達20億美元，但是大部分圖片應用，包括美圖本身，都未擺脫工具類應用的限制，類似Instagram的平台型應用依舊沒有出現，屬於圖片拍照應用的比賽還遠沒有結束。
美顏依舊是第一需求
「泰國的變性，日本的化妝，韓國的整容，中國的美顏，並稱新亞洲四小龍」，這是近幾年在社交媒體上普遍傳播的一個段子，美圖公司創始人吳欣鴻也曾在公開場合多次引用。在他看來，這場由美圖引領的美顏浪潮，能成為國家特徵，無疑是件非常值得驕傲的事情。
美顏經濟，最早開始於PS。但是在PS時代，由於軟體的操作難度、大小和收費，這僅僅是個小眾的精英行為。2008年美圖秀秀推出之後，免費的傻瓜式美圖操作，讓美顏成為大眾化的需求，美顏經濟才正式開啟，美圖秀秀也成為當時最受歡迎的圖片應用。
智能手機時代，硬體的不斷升級、手機本身的便攜性和社交分享的簡單化，圍繞拍照和圖片，衍生出了枝幹繁多的產業鏈。
但是在中國，美顏經濟從PC時代延續到了移動端，美顏自拍依舊是這條產業鏈上最茂盛的一支。企鵝智酷近期基於3041名用戶發起的專門調查也佐證了這一點。
企鵝智酷調查顯示，圖片類應用的女性用戶佔比或達七成，而國內用戶對於美顏功能的需求穩居於第一位，61.1%的女性表示美顏是使用頻率最高的功能，並且只有32.4%女性用戶在分享圖片時基本不會編輯美化。
在滿足中國女性的美顏需求上，美圖是最被認可的應用。從PC端的美圖秀秀，到移動端的美顏相機，美圖已經推出20款左右應用。在App Store的攝影分類排行榜中，佔據了前十名的五個席位。
主打美妝功能的美妝相機和主打歐美大片質感的潮自拍是美圖公司的兩個最新應用，主要是用來應對由美咖相機所帶來的化妝美顏新玩法，和足記所引發的大片審美熱。目前潮自拍在分類免費排行榜上排名第一，而美妝相機排名第九。
在美圖秀秀和美顏相機外，不斷開發新APP來應對不斷調整的美顏需求，打造產品矩陣是目前美圖公司的布局戰略。據美圖公司董事長蔡文勝透露，美圖秀秀用戶已達到4.4億，美顏相機用戶達2.4億。
基於龐大的用戶數，美圖在國內圖片領域目前暫處領先地位。而騰訊科技從知情人士處獲悉，美圖公司預計今年將在納斯達克上市，成為國內圖片應用第一股。
雖然形勢一片大好，但是美圖也有自己的隱憂。作為美顏類應用的鼻祖，美圖已經發展了多年，但是依舊未完成工具類應用向平台類應用的轉化，也沒有沉澱下真正屬於自己的用戶，社交關係弱，這讓美圖在社交巨頭面前抗風險能力較低。
標籤彈幕社交……
在以美圖為代表的美顏功能之外，圖片拍照領域也不斷有新玩法出現。
企鵝智酷報告顯示，美顏之外，女性用戶使用頻率最高的三個功能依次是濾鏡、配文字和拼圖。男性用戶使用最高的則是配文字、濾鏡和細節編輯。
以in和nice為代表的標籤社交派，是近期最受關注的一支。in於今年6月宣布完成B輪3億人民幣融資。而nice在去年12月宣布完成3600萬美元的C輪融資。
in主打美圖、心情和品牌潮物分享，擁有穿搭分享、品牌標籤、貼紙、大頭等多種功能，主要瞄準女性。而nice則引入品牌標籤，通過生活方式、興趣愛好做歸類與連接，瞄準的是時尚潮人。但具體實現途徑都主要都是通過在圖片當中嵌入標籤信息和加入趣味貼紙。
圖片的標籤基本能覆蓋品牌、地點、心情、活動等多個方面，加上發圖片的時間和GPS信息，可以對用戶和品牌進行大致畫像，在社交和廣告可能性存在很多想象，這也是資本市場熱捧的重要願意。
Instagram開創了圖片的分享加社區模式，也是國內圖片社交應用想複製的模本。模仿者中，較為接近的是網易旗下的LOFTER。
內容生產者產出美的照片，分享出來，供內容消費者為美的照片點贊吶喊。通過固定1:1正方形構圖的限制以降低構圖的難度，同時利用眾多精美的濾鏡來大幅降低調色的難度，從而把生產優質美感照片的整體門檻拉低以供更多人群參與。
聊天服務商日本Line公司推出的專用自拍應用「B612」，調用前置攝像頭、配有多種濾鏡、不發出快門聲、支持上傳分享到社交網路。與單純的美顏等自拍類APP相比，B612可以依託已經頗具規模的Line打造社交閉環，也屬於Instagram派。
FORK是一款基於漫畫形態的貼紙相機，也是近期異軍突起的圖片社交應用。主打文字氣泡，無損貼紙，改圖轉發等功能。改圖轉發類似貼圖版的接龍遊戲，用戶可以對原圖上所有的貼紙元素都進行修改和編輯。並出現在轉發鏈條中，不斷傳遞，打造社交聯繫。
FIND則主打圖片彈幕社交，用戶之間的互動交流以彈幕形式進行顯示，彈幕包含評論、點贊、大表情三個內容。
探求盈利
在積累海量用戶，提供活躍度和粘性之後，會員、廣告、電商和遊戲幾乎是大部分移動應用的盈利選擇。圖片類應用也不例外。
- Instagram CEO希斯特羅姆曾公開表示，「從長期來講，我們的真正價值將會體現在廣告領域。」
- 瑪麗米克爾的《2015互聯網趨勢報告》顯示，2015年移動廣告的複合年增長率將達到 34%。
- Pinterest 已經推出了隨滾屏移動視頻的 Cinematic Pin 廣告形式，Snapchat 開發了全屏垂直播放的廣告形式。
- 有分析機構預測，Instagram開放廣告模塊，廣告收入一年可以達到13億到21億美元。
由此可見，廣告對圖片應用的重要性。但是國內圖片拍照應用是否能照搬Instagram模式呢？答案恐怕不容樂觀。
Instagram、snapchat、pinterest都已經形成了自己的社交關係鏈，國內圖片應用在社交上的弱勢，以及廣告業的相對落後，都讓其廣告價值短時間內難以提高。
而會員收費也是一項艱難的事業。企鵝智酷報告顯示，93%的男性用戶和97%的女性用戶都沒有為圖片應用花過錢。
遊戲和電商方面，7月美圖公司和Forgame（雲遊控股）聯合發布了女性休閒遊戲「美美小店」，在女性手遊方面進行探索。
美美小店是一款集換裝和經營為一體的遊戲，玩家可以在手機上實現捏臉和化妝，除了定製妝容、搭配服飾外，還能經營服裝小店，而小店也將會與現實品牌合作。是否會引入電商暫不得而知。
圖片社交應用in和品牌導購應用愛圖購隸屬同門，nice也與潮流品牌關係密切，加入電商模塊恐怕只是時間問題。
由於拍照對硬體的依賴，推出相關硬體也成為圖片應用的盈利模式之一。Instagram計劃推出相機，而美圖受卡西歐自拍相機啟發，在2013年5月推出了美圖手機，2000元以上的價格，讓硬體收入在美圖收入中佔據較大比例。
騰訊科技 餘一
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