白天時，32歲的Hitsuzi（化名）是一位平凡的日本公務員，獨自住在東京郊區，過著每天8點下班回家的生活，但到了夜晚，當他戴上VR（virtual reality）頭盔，便會化身為有著一對貓耳、紫色長髮的美少女，與VR Chat上來自世界各國的網友們聊天、玩遊戲。
Hitsuzi是元宇宙（metaverse）的居民，每天都會進入虛擬世界與其他國家的網友們聊天互動、參與社交活動等，甚至還會和同好們一起戴著VR頭盔入眠。「這和透過電話交談不一樣，因為你可以看到朋友的臉和手勢，感覺他們真的就在那裡。」Hitsuzi說。
2021年，臉書（Facebook）宣布改名Meta進軍元宇宙時，曾掀起一股元宇宙風潮，但隨著疫情封鎖放寬、人們重新出門社交，加上新熱點「AI」的出現，歐美對元宇宙的關注迅速退潮。就連Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）本人，現在都將AI視為更優先的事項，不再將元宇宙掛在嘴上。
但在亞洲，元宇宙仍在默默壯大。紅極一時元宇宙房地產公司Sandbox指出，去年亞洲用戶占The Sandbox業務的40％，香港、日本及韓國成為了他們的3大市場，香港麥當勞今年就在The Sandbox上設立遊戲關卡，並祭出享有1年分麥脆雞的獎勵邀請用戶同樂。
去年的幾項研究指出，由於人口結構──世界上較高比例的年輕人位於亞洲，以及中國、韓國在5G網路的領先布局等技術因素，亞洲將領導元宇宙的發展。德勤（Deloitte）指出，亞洲高達13億名的手遊玩家是元宇宙很好的發展土壤，並預計到2035年時，元宇宙可望為亞洲各國帶來1.4兆美元（約合新台幣44.2兆元）GDP。
日本已經為2025年世界博覽會打造「虛擬大阪」，將大阪城、道頓堀等多個知名景點匯集到元宇宙之中，一度每天吸引超過10萬民眾參觀；同時也為東京澀谷打造了數位分身，在今年的萬聖節期間開放所有人建立虛擬角色，探索點綴著各種萬聖節裝飾的虛擬澀谷。
而韓國則從擅長的K-Pop領域發力，女團BLACKPINK不僅在遊戲中舉辦過虛擬線上演唱會，更於Roblox內打造了一個主題世界；另個女團aespa則被稱為是元宇宙女子組合，4名成員都有各自對應的虛擬角色，創下出道不到2年時間內，以單曲登上Billboard 200前3名的殊榮。
不過元宇宙目前面臨的瓶頸仍是技術層面，足以提供消費者身臨其境體驗的網路世界，還有好一段時間才有可能降臨。Unity通訊總監理查．巴尼斯（Richard Barnes）表示，「我們認為元宇宙是下一代網路，一個能即時反映、以3D為主、聚焦互動與社交的長久平台。現在只有2％網站符合這個定義。」
日本VR設備廠商Shiftall執行長岩佐琢磨指出，雖然元宇宙的發展並未達到疫情下的期待，被生成式AI等新技術取代不再是科技界寵兒，但這塊領域確實仍在成長，並且正在邁入普及當中。「使用VR進入元宇宙就像打高爾夫球或釣魚。」他認為，「不是所有人都會喜歡，但有一票死忠的鐵粉。」
資料來源：《Nikkei Asia》
責任編輯：蘇柔瑋
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近年台灣房價持續走高，但購屋需求依然強勁，尤其對於許多首購族、首換族而言，面對買房大事，唯有充分掌握購屋背景知識與房地產資訊，才能安心買好房，實現安居樂業。對此，成立於 2010 年 「好房網」以「捍衛居住正義、維護消費權益」為品牌核心，透過一站式的平台服務，從消費者決策的最前端——資訊收集開始，將複雜的購屋知識、房地產新聞、專家觀點、預售屋／中古屋行情等化繁為簡，以條理化、圖像化、影音化等內容整理，致力帶給消費者全方位的房地產資訊，成為台灣最具影響力的專業房地產媒體平台。
不過，作為一個垂直型網站（或說綜合性網站），其實好房網一直面臨很大的網站流量挑戰。好房網營運長徐賢淑（Anita）表示，尤其購屋流程是一段長時間的過程，好房網不只要提供決策資訊，還要做物件行銷，因此該如何吸引讀者？甚至引導讀者轉變成消費者進一步使用購屋服務？為平台找到好的流量以及有機會轉換的客群，是這項挑戰的關鍵。
匯集全台至少十多萬筆的房屋資訊，好房網積極扮演房仲和消費者之間的物件行銷推廣平台角色，讓消費者能在掌握資訊後，依據自身需求篩選有興趣的房子，再跟房仲聯絡約實體看房。為展現「消費者在哪裡，房產溝通就到哪裡」的品牌理想，好房網必須不斷探索潛在受眾的所在；找流量仍遇到成長瓶頸。
「幸運的是，隨著 LINE 在台灣快速發展，到現在成為台灣使用率最高的社群平台，好房網在 LINE 廣告服務發展早期就加入嘗試，獲得很棒的流量紅利。」徐賢淑說明，「從 LINE Ads Platform（LINE成效型廣告）的精準判斷，將對的人導入官方帳號加好友，到 LINE Business Manager（LINE企業管理平台）支援數據整合，LINE Biz-Solutions 一系列解方讓我們可以精準滿足消費者的個人化需求，給予即時服務。」
首先，好房網建立了五大 LINE官方帳號——好房網News、好房網TV、好房網買屋、好房網新建案、好房網快租，建構完整的房產生態圈，一應俱全滿足受眾對區域新聞、房價行情到房屋資訊的需求。此外，不只做垂直分眾的內容經營，好房網再更進一步運用 LINE Ads Platform，善用龐大的 LINE 生態圈並瞄準房地產受眾，透過各式加好友廣告曝光，吸引受眾加入好友，掌握流量紅利。
接著，讓流量持續發揮價值，好房網也透過 LINE Business Manager (LINE企業管理平台) 整合官方帳號數據及廣告數據，不僅讓使用者忠誠度與品牌黏著度皆有感提升，也大幅度降低了官方帳號的封鎖率。
徐賢淑分享，LINE 不只能幫助品牌擴大受眾覆蓋，也能讓品牌盡情玩內容，深化與受眾的互動。「各種創意服務如 LINE貼圖、AI 圖像合成、LINE TODAY 策展等，LINE的解決方案其實滿支持品牌發揮創意，而且累積的數據又可透過 LINE企業管理平台 進行整合跨服務應用，絕對是品牌客戶最好的宣傳夥伴！」
以好房網為例，過去多仰賴自家新聞平台導流讀者加 LINE官方帳號，使用者回訪率雖然高，但僅透過新聞導流，其實很難快速獲得新好友；對此，好房網決定做一波 LINE貼圖活動行銷，一推出即創佳績，不只以較少的獲客成本實現獲客率提升，提升 50%以上的使用者參與度，徐賢淑補充，「而且留存率也很不錯！」
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「將來，LINE 生態圈只會愈來愈完整、工具愈來愈多，而好房網也十分願意嘗試新工具。」隨著數位行銷的持續發展，徐賢淑也期許 LINE Biz-Solutions 持續陪伴品牌，以更多嶄新的功能助品牌發揮其獨特的價值。
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