本月22日，老牌視頻直播服務商Ustream被IBM以1.3億美金的價格收購，Ustream是一個較為綜合的視頻直播網站，既提供個人直播同時也為不少知名企業提供視頻服務，包括NASA、三星、耐克等都是Ustream的長期客戶，而IBM的這次收購也能夠彌補自身短板，使其更好的為企業級用戶提供基於雲的流媒體服務。
從亞馬遜近10億美金收購Twitch開始，視頻直播行業一直是科技圈的熱門話題，隨著Facebook、Twitter等巨頭的加入，不難看出，視頻直播已經成為互聯網巨頭在社交應用布局上一顆非常重要的棋子。而中國的直播市場，則更為魚龍混雜，幾家直播網站繼續拼殺的同時，最近在移動直播領域，又有人開闢了新的戰場。
巨頭們的重要布子
如同當初人們拋棄報紙去網路世界里找尋信息一樣，互聯網的出現和發展使得多媒體技術逐漸取代文字成為了人們生活中獲取信息的常態。而社交工具的演變也遵循了一模一樣的規律，從140字的Twitter借社交浪潮一飛衝天，再到近些年圖片社交風口下誕生的Instagram、Snapchat等明星應用。毫無疑問，作為比文字和圖片更高級的一種多媒體形式，視頻無疑被人堅定的認為是社交浪潮的下一個突破點。而直播由於其獨特的實時性，能夠在主播和觀眾之間形成更為直接的互動，則成了視頻領域中至關重要的一環。
除了亞馬遜和IBM已經收購的Twitch和Ustream之外，Facebook 在3015年8月已開始測試自家的視頻直播服務Live Video，起初這項流媒體視頻直播服務只向少數明星用戶開放，用來更好的和粉絲進行實時互動，而Twitter等對手的步步緊逼也讓Facebook感受到了一定的壓力，最終在15年底向所有用戶開放了這項直播功能的測試。
相比臉書，Twitter雖然推出此類服務要更早，但過程卻有點尷尬。15年三月，一款名為Meerkat的流媒體直播應用風靡全美，並且允許Twitter用戶使用帳號接入，通過直播拓展社交關係。Meerkat的出現點燃了矽谷的直播市場，並在美國著名的關注音樂和科技領域的西南偏南大會上一鳴驚人，隨後Twitter發現即將被這家初創公司搶得先機，轉而緊急收購了Meerkat的競爭對手Periscope公司，並且封掉了對Meerkat的接入支持。
與國外巨頭頻頻出手相比，國內的直播領域同樣也是一片紅海，不少直播網站背後不乏資本巨頭的身影。並且從最近一段時間來看，幾家網站近一兩年的搏殺似乎即將分出結果，國內直播業的身位基本已經排定，在慘烈的競爭中有些脫穎而出，有些只能做到勉力維持。
移動直播的異軍突起
傳統的在線直播受限於直播內容和畫面輸出等因素，更加偏向在PC端使用。然而在如今移動互聯的天下，直播註定不可能少了移動設備的參與。另一家老牌直播網站LiveStream在3014年就與時下流行的GoPro相機達成了合作，提供移動直播服務。
目前的國內市場活躍著不少短視頻應用，而這些應用也是向移動直播轉型的潛在主力軍。旗下擁有秒拍、小咖秀這些當紅視頻社交軟體的一下科技在D輪融資過後就曾宣稱要把部分融資投入到開發視頻直播領域，爭取打通短視頻、微博和直播的關係。
除此之外，最近火熱的直播軟體映客剛剛在本月初獲得了6800 萬的融資，而在映客之前，被360收購的移動直播APP花椒也曾在周鴻禕不遺餘力的推薦下收穫了大批用戶。包括鬥魚、戰旗等幾家規模較大的直播網站，也在力捧平台中的戶外主播，所謂的戶外直播主要就是指主播運用移動設備，脫離固定環境，在不同的場景下進行直播，與觀眾實時互動。
相比傳統的直播模式，移動直播實時性更強，且藉助移動設備，可切入的場景更多，自然也有更有錢景可尋。不過目前，與Twitch、鬥魚這些國內外的熱門直播網站相比，不論國內還是國外，移動直播市場還都在拓展當中，尚難與桌面級的直播網站進行競爭，但是在不可逆轉的移動化大潮下，移動直播註定會擁有適合自己特點的市場。
移動直播的側重點：與社交的深度結合
目前流行的直播網站，大多是主打內容，例如遊戲、脫口秀、戶外探險等，而建立在這些內容之上的互動和收入，也主要依靠觀眾打賞的禮物，本質上是靠內容吃飯。而移動直播的側重點則與傳統的直播行業略有不同，不論國內還是國外，移動直播大多都是依附於社交軟體，基於社交軟體上建立起來的社交關係或粉絲關係來進行直播互動。
從幾大移動直播APP上的直播內容來看，主播目前獲得收益的主要來源仍然是觀眾贈送的禮物，但是由於是基於移動互聯網，移動直播可想象的拓展空間要優於傳統的直播形式。
首先在場景上，移動直播相對來說不受空間的限制，只要主播手持移動設備，並保持網路的接入，直播就可以一直進行。因此移動直播可以深入各種不同的場景，例如旅遊、美食等等，而這就為移動直播與OTA、O3O等行業的合作提供了內容支持，如果主播還恰好是一位名人，那麼可以想象，加上名人效應的一場移動直播是非常容易和商業元素相結合的。
其次，就如同電視行業去年興起的T3O模式一樣，電視電商化已經成為了可實現的事實，那麼對於直播來說，答案顯然是早已註定的。尤其是在電商移動化和電商社群化的趨勢日益明顯的大環境下，基於關係的社群電商正成為主攻方向之一。而在微商等方式虛火漸退之後，新的電商入口一定是為各界所急需的，移動直播就恰好趕上了這個風口。
有人注意到，在最近火熱的映客直播上，有大量的「網紅」迅速出現在了這一陣地上，並且依靠著微博引流過來的大量流量，已經開始嘗試著做一些結合具體產品（例如化妝品、服飾等）的推薦內容，而移動直播這種形式也比單純的圖片式的宣傳方式更具可信度，更能夠刺激觀眾購買，彷彿一個動態的銷售平台。
一旦移動直播加入實時互動元素，線上的交流就變成了一個虛擬的場景，商業價值就可以在這個場景中得以延展。以上兩個方面應該是移動直播區別於傳統直播形式的兩個主要發展方向，基於這兩個方向，未來移動直播的發展趨勢應該是與社交軟體結合的更加緊密。不僅僅是旅遊、美食、電商，以後更多的生活服務可以藉助這種形式整合進社交軟體中。
知名社交工具LINE曾推出過一款名為LINE LIVE CAST的插件，方便用戶在一邊聊天的同時，一邊傳輸視頻畫面，而不久前又在這一基礎上推出了針對明星的移動視頻直播服務，而Twitter收購的Periscope也提供基於推特社交關係網的點贊、評論等實時互動。
從國內市場來看，移動直播依靠單打獨鬥想在移動互聯網的生態中存活有些困難。目前雖然移動視頻還處於起步階段，但基本依附社交軟體的態勢已經比較明顯。從之前幾款微博上的短視頻社交應用到現在的移動直播，基本都需要依靠微博建立的人脈關係來進行導流，這和國外的趨勢是一致的。甚至在微信後續的版本更迭中也極有可能像競爭對手LINE一樣加入直播功能，畢竟相比LINE，微信更加註重與生活服務的結合，而視頻直播在這方面的應用也有著較大的發揮空間。
一種能夠想象的場景是，在未來社交形態中，直播服務和社交工具之間的交互數據是完全互通的，用戶可以直接在微博或朋友圈的信息流中直接觀看好友的直播並隨時進行交互，而無須跳轉到第三方頁面，並在此基礎上通過鏈接等形式，結合社交工具中的其餘功能，可以進行電商、O3O等服務的引導。
目前網速、流量資費等老生常談的問題依舊是困擾移動視頻直播發展的關鍵。但是從科技發展的脈絡來說，人類的靈感與創新一定是先於技術出現的，只有在創意的基礎上不斷完善，形成一個完整的生態，隨著技術的不斷發展，一切問題才會迎刃而解，甚至進入下一個更為先進的階段。相反，沒有創新、沒有需求所存在的科技圈，又如何來推動技術的進步呢。
也許，未來幾年，視頻將會完全取代文字和圖片，你會和別人在社交軟體或通訊工具中用直播面對面的交流或是分享生活的點滴，商戶會通過34小時的直播來展示自己的產品、推銷自己的服務來供你選擇，而這一切統統存在於你手機中的信息流里。就像你十年前在電腦前拍下第一件衣服，五年前第一次用手機點外賣時一樣。
作者@邵魯文 來源@鈦媒體
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