在手機的直播頁面上，一位留著紫色短髮，整個左手臂都是紋身的女孩正在抽煙。她眯著眼睛把煙霧吐在攝像頭上，偶爾含糊的說兩句話，背景音是濃厚的重金屬DJ。
屏幕左下角的互動欄，顯示不斷的有人進入直播間，也有人在回復「抽的什麼牌子的煙」、「美女抽煙好帥」。
另一個直播間里，一位本來正在賣萌感謝打賞的東北女孩突然破口大罵了3分鐘，原因是某位遊客用彈幕回復她，「你長得跟58歲似的。」
「想看看，不想看滾。」這個女孩操著東北口音歇斯底里的吼。
理想很豐滿：視頻版「微博」
繼直播男女啪啪啪被下架的17之後，國內最火的直播軟體可能非花椒莫屬了。一向讓公關操碎了心的周鴻禕作為投資方老大，不僅數次在微博賣力宣傳，還親自上陣在花椒直播了數百次。羅永浩發堅果手機當晚，周鴻禕搞了個大新聞，在花椒直播自己的寶馬車自燃，引來王思聰發彈幕問候。
多位直播行業的從業者告訴記者，移動直播App上線之初，多半是想做「視頻」版的微博（知乎）：讓用戶自發的通過視頻分享自己的生活和見解。
老周用花椒直播射箭、滑雪、社交等自己的生活，花椒的高管團隊在日前接受採訪時也仍舊堅持，花椒不是秀場，而是基於陌生人的直播社交，但花椒內部的工作人員小希告訴記者，目前花椒直播已經全面轉向秀場模式，這種轉變有行業的趨同。
移動直播產品的遍地開花不是偶然，直播雲的CEO曹學武介紹，WiFi的遍布和流量資費的下調，給移動直播創造了網路條件。去年下半年萌發了不少移動直播產品，但大家的競爭都是淺層次的，同質化非常嚴重。
現實太殘酷：移動版「秀場」
如何判斷花椒已經轉變成了秀場？小希介紹，類似YY，目前花椒的主播基本全面走簽約模式：直接和網紅簽或者和網紅們的經紀公司簽，規定每周播滿多長時間。這一筆開支每月在百萬級別。
花椒會對新進的女主播進行培訓，包括攝像頭如何擺放，如何化妝等。另外，移動直播App目前的視頻展示都是浮出機制，即由運營人員挑選適當的博主顯示在用戶的時間軸上，這意味著，如果你是一個新開直播的素人，可能根本沒有人會發現你的存在，受捧的只可能是這些被人工置頂的網紅主播。
對於特別受歡迎的播主，例如之前備受周鴻禕推崇的F杯女神，花椒還會拓展她的播放場景，比如去健身房和男健身教練互動等等。同時，最近的花椒引入了虛擬貨幣，觀眾和播主之間的互動除了彈幕，還可以打賞禮物，儼然移動版的YY。
這樣的變化並非偶然，暴風TV的副總裁侯光敏介紹，視頻直播的成本很高，如果只靠純UGC的內容——生產內容的人總是少數的，而且直播普通人的生活幾乎沒有價值；而YY和鬥魚在PC時代通過秀場已經驗證出了操作性很強的盈利模式。創業公司做直播，很難抵抗如此巨大的現金流。
高壓成本下，盈利模式走出了分岔
據了解，花椒除了簽約播主的開支之外，每個月在視頻存儲和帶寬上的成本在200-300萬，被騰訊投資的易直播幾乎處於同等的量級。
易直播的市場副總裁唐薇介紹，你幾乎很少看到有初創公司在單槍匹馬的做移動視頻直播，它的成本實在太高了，花椒有360、映客的背後是多米音樂，美拍的財主是美圖公司，都有大財團輸血。
儘管現在打開易直播，在時間軸上能看到不少美女，但是易直播堅稱自己不會做秀場，他們想做的是變更信息的傳播方式，讓用戶把直播當工具用起來。從內容來看，易直播的確比花椒要多樣化，有廚子在直播做紅燒魚，也有女孩直播自己吹葫蘆絲。
唐薇介紹，前一段時間平台上最火的是ID叫毛利哥的主播，每天對股市進行盤點，十分鐘就能吸引上萬人關注。不做秀場還表現在，易直播不主動簽約網紅，並且主動扶持生活類、職場類和財經類的直播上浮出。
「雖然不想做秀場，但是會有網紅女主播主動的涌到平台上來嗎？」記者發出了這樣的疑問，唐薇回應，這個一定會有，但是網紅女主播是趨利的，如果她在這個平台看不到收益，很快就會離開。目前的易直播也引入了虛擬貨幣，不過最好的播主一天的收入只在千元左右，與秀場相差甚遠。「送禮物只是善意的互動，活躍平台氣氛，並不是為了做收益。易直播以後還是希望能從傳統的廣告、大數據分發和導流方面盈利。」唐薇介紹。
跟易直播不同，藍鯨直播做的更垂直：把目光投向了校園、95後主流青年為代表的人群，發掘那些表現欲強，年輕有才華的年在校生，通過少量的酬勞，鼓勵大家按照常規節奏生產內容。
「學生有規模效應，一個人直播彈吉他，可能最後整個宿舍、整層樓都在看。我們會建立播主的大群，讓這些愛表現的年輕人在一起充分的交流，鼓勵和幫助他們生產內容。」目前，藍鯨甚至沒有虛擬貨幣，「對學生來說，金錢的激勵不是那麼重要」，陶沙介紹，「這並不代表我們反對虛擬貨幣，未來我們更希望從播主身上賺錢，發掘簽約藝人，生產IP。」
直播審核比視頻審核更困難
「優衣庫」事件爆發后，記者曾介紹過視頻的審核機制（《「優衣庫試衣間」是怎麼逃過視頻審核的？》）。移動直播的審核更困難，因為你根本不知道下一秒會發生什麼。如果你聽到一個移動直播App被下架了，那它可能有95%是因為播主涉黃或者有人違法了。
要想打壓對手很簡單，小希介紹，現在的直播審核基本靠人工，在花椒，一個工作人員在一個網頁上同時監看70個小頻幕的直播，人手有限的狀況下，面對突髮狀況根本無力應對。如果你真的想打擊友商，提前註冊500個直播賬號，然後蜂擁一起開播，這其中只要有一個嚴重涉黃再主動舉報，友商基本難逃下架整改處罰。
易直播介紹，如果視頻相對靜態，比如播主只是坐著說話，可以使用機器審核；另外，他們還會監控後台數據，如果某個直播突然在短時間內數據爆發性增長，就需要及時監測直播內容。
「技術不會是限制移動直播發展的因素，如果需求真的存在。」侯光敏這樣告訴記者，未來，如果移動直播的規模大了，可以通過延時30s對直播內容先審再播。
移動直播跟PC直播有什麼不同？
記者獲得的答案是，降低了用戶的直播門檻，把直播從電腦前解放出來。不過小希告訴記者，花椒目前有90%的直播是在WiFi狀況下，其它幾家數據也在70%到90%不等，這說明，移動直播遠沒有達到他們所承載的目的。
本來我們希望藉助移動直播去看更遠的風景、去聽有意思的人分享知識，甚至用在醫療、教育，而現在打開直播App，看到的依舊是滿眼的美女和充滿戲謔挑逗的彈幕，她們坐在家裡，在抽煙、在罵髒話、在撕逼、在抄襲別人的段子、在賣萌裝可愛、在講黃色的笑話、在討打賞。
這個世界這麼有意思，你們就不能看點別的嗎？
作者：三金金金
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作者：周蕾；編輯：王亞峰；公眾號：雷峰網（ID：leiphone-sz）