編輯導語：你玩Soul嗎？你嘗試過進行虛擬社交嗎？這篇文章詳細闡述了在元宇宙概念下的未來虛擬社交的發展，探討了一個問題——「虛擬社交，誰說了算？」，推薦想要了解虛擬社交的童鞋閱讀。
隨著生產力的提高和物質生活的富足，人類走進了充滿想象力的世界，構建了更多新穎、具體的社交場景，社交需求也逐漸向精神層面發展。
傳統的社交平台在信息傳播、內容載體、交互方式上陷入了瓶頸，用戶對傳統的文字+圖片+視頻的形式出現了一定的審美疲勞。在這種背景下，元宇宙應運而生，對於用戶互動和內容交互的方式進行了新的探索。
1月27日，據Tech星球消息稱，位元組跳動開始測試元宇宙社交APP「派對島」。此前，百度已經上線元宇宙社交產品「希壤」，網易公布了旗下的在線虛擬互動平台「瑤台」，一場關乎社交的「戰爭」已經在元宇宙「戰場」打響。
2021年，行業內首次提出了社交元宇宙概念，並提出了社交元宇宙將具有虛擬化身、社交資產、沉浸感、經濟體系和包容性五大特徵。在元宇宙中用戶可以憑藉自己的虛擬化身，體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的共同體驗中建立社交連接。
元宇宙社交雖然聽起來很複雜，但核心可以簡單概括為三點：人人都可參與創造的虛擬世界、所有人都能隨時隨地進入這個世界、所有人都可以在這個虛擬世界里產生大部分現實世界的社交行為。
正是這樣的包容生態，給了社交內容新的探索方向。
一、虛擬社交的新方向
當下年輕人的社交圈層正在逐漸收縮，在外拼搏的年輕人並沒有太多的朋友與社交生活，孤獨感與工作的壓力讓陌生人之間的社交需求迅速發酵。
在元宇宙中，所有的社交行為都是圍繞用戶的虛擬身份展開的，線上「第二身份」的構建，減少了傳統社交中的尷尬與不自然，形成了基於個人興趣和觀念的無壓力社交體驗，讓用戶產生了獨特的代入感和沉浸感，這從根本上加快了虛擬社交世界的構建進程。
根據清華大學《2020年-2021年元宇宙發展研究報告》顯示，場景化社交是元宇宙的價值來源之一。社交元宇宙是在構建一個個以興趣為導向的社交生態，不同的社交生態則由不同的社交場景進行支撐。
元宇宙社交方式讓用戶在虛擬平台上共享時空，激發了熟人之間的社交新鮮感。朋友之間進行實時互動，充分激活社交心理，使興趣成為了社交的中心。通過虛擬的社交渠道，讓人與人之間的關係更無痕地建立與發展。
元宇宙社交另一個發展方向是科技信息化。互動是社交中最重要的行為，元宇宙通過3D、AR、VR等前沿科技，為用戶提供了表達自己的新工具，幫助用戶突破傳統的社交方式，打破屏幕製造的社交隔閡，將不同地區、不同性格的人置於同一社交環境下，實現社交資源的最大化。
此外，辦公、會議、健身等一系列由社交引發的交流場景，都能依託科技進行整合和搭建，在提高效率的同時，能夠突破固有場景的空間桎梏。
二、虛擬社交的新價值
社交與平台的發展，服務於營銷和變現。與現實生活中傳統的社交內容營銷相比，元宇宙的玩法更加多元，可塑性更強也更加靈活，這給內容營銷提供更大的想象空間。
社交價值的核心，在於用戶願意花大量的時間和精力在社交平台上得到多方面的滿足感，而好的內容將為社交提供充足的「養料」，成為用戶留存的核心。
元宇宙作為具有可創造屬性的虛擬世界，內容由用戶主導，各垂類的適配性強，為內容生產方和用戶提供了自由表達的空間。
從商業價值的角度來看，元宇宙社交的自由性，能夠幫助品牌更好地與用戶實現聯動。用戶不僅可以在虛擬世界中穿上品牌的虛擬服裝，也可以使用家居品牌的產品裝扮自己的虛擬住宅，任何與生活相關的品牌都能夠進行數字化營銷。
對於新產品而言，用戶可以體驗到超前的概念性產品，了解未來生活的發展和變化，帶動品牌的創新和升級。
這不僅刺激了數字消費行為的產生，同時也帶動了線下產品的銷售，能夠有效拉近品牌與用戶之間的距離。
電商平台的優勢是便捷，但用戶對於商品的感知遠不如線下消費真實。隨著元宇宙的發展，未來的消費場景或許能夠通過新技術實現視聽、觸覺等多感官交互的購物體驗。產品試用、體驗反饋、售後服務等環節將在虛擬世界進行，這在很大程度上節省了用戶的時間，也整合了電商平台的資源，壓縮了平台的維護成本。
三、虛擬社交的新未來
互聯網的誕生，改變了人們的社交、娛樂、購物和工作。如今，年輕用戶所需求的陌生社交與購物體驗，又在改變著互聯網的格局，社交在向全新的時代發展。
目前來看，談論元宇宙的完善還為時尚早，距離全場景覆蓋的理想狀態還有很長一段路要走。但我們已經身處新的社交格局之中，社交APP、虛擬偶像、虛擬主播……這些已經誕生的事物，代表虛擬社交的大門已經被打開，一個前沿、虛擬又真實的社交場域逐漸清晰起來。
元宇宙的未來是社交與內容營銷的未來，它依託的是社交媒體的升級和用戶消費習慣的轉變。作為真實世界的延伸與拓展，元宇宙所帶來的巨大機遇和商業價值是值得期待的。
在這個「平行世界」里，品牌的社交價值會被放大，能夠更好地與用戶實現聯動。在虛實互通的狀態下，虛擬社交能夠幫助品牌實現更真實、更有效的用戶觸達。
我們期待一個穩定健康的元宇宙社交環境能夠完整地展現在用戶面前，也希望更多的內容創作者和品牌能夠釋放新的活力。
作者：大可；公眾號：TopKlout克勞銳