2013年，可謂是互聯網影視的爆發年，各大視頻網站的平台上，各類微電影、網路劇、網路欄目，成為人們關注的焦點，那其背後從業者的情況如何，行業中有哪些角色，盈利模式如何，又有哪些行業新機會，本文分享一些數據，並且逐一分析探討。
互聯網影視行業與傳統影視一樣，也存在內容製作方，宣傳發行方，播出渠道方三個行業角色，但是每個角色都有一些與傳統影視不同的新特性。
內容製作方面，由於製作門檻的降低，讓許多人才、資金都流入到互聯網影視製作的領域，產生了包括微電影，新媒體電影，系列劇，系列欄目等在內的幾類內容。從資本層面講，內容製作方最主要價值為品牌與藝人，優秀的品牌可以吸引更多廣告相關合作；藝人通過新媒體影片走紅后，身價也會節節攀升。
目前主流的內容製作方分為三類：具有廣告公司背景的製作方主要為商業品牌定製微電影；影視背景的製作方拍攝新媒體電影；深諳網路文化的製作方製作網路系列劇，系列欄目。但是，就其根本，三類內容製作方最終的價值核心點也無非沉澱在藝人與品牌，而版權變的沒有那麼重要。與傳統影視行業不同，互聯網影視從業者並不集中分佈於北上廣，調查中62.77%的互聯網影視從業者分散於除北上廣以外的其他地區。這也從另一個角度反映出互聯網影視從業門檻低，分佈較為離散的特點。參與調查的影視製作團隊中，五人以下規模的團隊佔到了44.68%，同時較為成熟的團隊（20人以上）的比例為12.77%。人數較少的團隊構成，機動靈活，作品從立項到拍攝，團隊溝通成本更低，更加高效。
互聯網影視製作團隊的成立時間都相對較短，53.19%的團隊成立於一年以內。42.55%的團隊每年可以產出3-8部作品，產出8部以上的佔30.85%。從從業者來說，整個行業有著爆髮式的發展，有從大銀幕轉戰的老團隊，也有懷揣電影夢的新興團隊。互聯網影視製作成本一般遠低於大銀幕電影，因此小而新的團隊精細化作業，快速高產的貢獻影視內容。創作人的社會經歷和思維方式極大程度上決定了作品的創作類型和內容、風格。年輕化的思維方式，以及創作者的年輕化使得互聯網影視多以反映時下年輕人較為關注的熱門話題愛情、夢想、青春為主。
播出渠道方面，與電影、電視劇分別依託影院、電視台播放不同的是，互聯網影視內容的播出依賴於視頻網站。視頻網站是人人都可以自發上傳的，所以互聯網影視內容的播出量不再依賴於院線排片量或者電視台播出時段，而是更多的依賴於網路流量。同時社會化媒體+視頻網站的播出結構，讓作品對視頻網站的依賴程度也並不高，可以說只要你手裡有流量，你就是院線，而視頻網站僅僅不過是影院罷了，所以好的作品即使不依賴於視頻網站的推薦也會有較多的播放量。
說到播出渠道，除了視頻網站，百度視頻、360影音等流量大戶也是非常優質的播出渠道，許多視頻網站的流量也來源於此。渠道方由於本身的競爭關係，對內容特別是優秀內容有很大的需求，所以優質內容對渠道來講有較強的議價能力，可以爭取例如首頁推薦等核心資源。同時，渠道方為了差異化競爭，也紛紛在自製方面投入大量資金。同時，視頻網站也在嘗試與內容供應方更加多元化的服務，比如貼片廣告分成，視頻點播付費，聯合招商等。但是，貼片廣告分成比例很低，一部百萬有效播放的視頻通過貼片分成，版權方只能分到幾千塊錢，並不足以支撐視頻內容的製作成本；視頻點播付費模式目前也還在探索，市場並不成熟，而且通過此方式可以有一定收入的大多是情色相關影片，全網付費推廣一個月也不過只能收回不到十萬的金額而已；聯合招商的模式更多的被用於系列劇的合作，出品方攝製影片，視頻網站負責匹配推廣資源，兩者對作品共同招商。
宣傳發行方面，影片要到達觀眾，宣傳發行是必不可少的。目前宣傳發行的重要性並沒有被業界所熟知，大部分內容生產者還只是簡單的將作品上傳到視頻網站，而不是選擇與成熟的宣傳發行方合作，將作品在全線推廣。由於目前互聯網影視內容生成方分佈比較離散，更多的需要網路平台將內容產生者聚集。宣傳發行由於門檻較低，許多公司都選擇從宣傳發行角度切入這個領域。同時，宣傳發行領域魚龍混雜，水準相差巨大。自由流量資源、與播放渠道議價能力、獲取宣發項目成本等宣傳發行方的核心要素。更加專業，更加成熟的宣發團隊會為影片從宣發角度提供意見建議、整套流程化的宣發思路、以及至關重要的流量與推薦位置。
調查數據顯示，作品的傳播渠道多渠道發行，但仍然以視頻網站為主，佔總比例40.0%（按照該項百分比除以所有百分比相加所得），餘下依次是佔25.99%的線下場所、19.49%的社交平台和14.49%的電視台。可見對於部分製作團隊而言，通過視頻網站傳播影視作品，以優質內容獲得觀眾自發的二次傳播，依然是最簡單的方法。
由於處在行業萌芽期，尚沒有形成穩定的利益分配結構，互聯網影視行業盈利方式相對比較混亂。內容製作方主要依靠品牌植入、品牌定製收回製作成本，並且產生利潤；宣傳發行方主要依靠製作方的宣傳預算或是播出渠道方的付費分成盈利；渠道方主要依靠貼片廣告以及用戶付費收入。
由於整條產業鏈從C端收費模式十分早期，目前行業中主要資金來自B端廣告投放。大眾日常消費品牌、電影、遊戲、互聯網公司更加熱衷與通過互聯網影視的方式展示產品，傳播品牌理念。從C端收費方面，雖然各大視頻網站通過會員等方式不斷做出努力，但是整個模式收入份額並不高。值得一提的是，同樣一部視頻在三大電信運營商平台的C端點播收入要遠高於各大視頻網站。
調查數據顯示，67.02%製作團隊的年營業額在50萬元以內，也有3.19%的團隊年營業額在500萬元以上。拍攝的資金多來源於品牌廣告投入，也有小部分來自項目籌資。大品牌的投資，使得拍攝製作日益完善。這反映出互聯網影視對於品牌形象的樹立和品牌理念的傳播起到有益影響，讓大部分品牌熱衷於參與到互聯網影視中來。品牌廣告主涵蓋了汽車、飲料、食品、房地產、快消、電子產品、傢具、遊戲、服裝等20餘個行業，並且主要集中於食品飲料、汽車、IT產品、傢具等行業。其中，食品飲料和汽車分別以13.91%和11.3%成為贊助品牌中的前兩名。這一分佈趨勢，和視頻網站的廣告分佈有著相似之處。影片題材包括劇情片、MV、紀錄片、TVC、病毒視頻和企業宣傳片等多種類型。其中企業宣傳片和劇情片所佔比例最高，分別佔25.62%和23.52%（按照該項百分比除以所有百分比相加所得），其次是MV和紀錄片，分別佔18.9%和12.6%，呼聲甚高的病毒視頻只佔了5.04%。內容選材上，愛情親情和勵志等情感類題材以46.09%和20.87%佔主導地位。對於品牌而言，可以通過勵志、溫情的故事傳遞出品牌積極正面的品牌理念和企業精神，完成其商業訴求的表達，獲得受眾的認可。
回首過去一年，整個互聯網影視行業給了我們許多驚喜，無論是作品產生數量，從業人數，資金投入規模都有了一個爆發性增長。湧現出了許多上億點擊的優秀作品，相當於央視的影響覆蓋面。在如此高的投入產出比推動下，視頻網站，品牌方，風險投資紛紛湧入這個領域。那麼這個新的領域，又會有哪些新的機會？
以下是我們認為會湧現出優秀公司的幾個方向：
專註產生互聯網影視內容的製作公司。產生真正適應互聯網用戶的影視內容，在作品大量傳播的同時，捧紅一批基於互聯網粉絲的藝人，成為新一代影視公司。
專註互聯網影視的投資基金。專註投資新媒體電影、網路劇、系列欄目等，通過短平快的項目投資，以低成本可規模化的方式參與到眾多優秀互聯網影視項目中，分享項目利潤。
服務互聯網影視行業的平台型公司。雖不參與到具體項目執行，但是以互聯網的方式參與到大量項目的生產過程，提供多樣化的「賣水」服務，聚攏行業資源，沉澱價值。
以上文章精編自V電影發布的《2013互聯網影視行業報告》，全文可戳這裡。