編輯導語：2021年即將過去，這一年，又有哪些品牌走進了你的生活呢？有的許多品牌沒落，也有許多品牌新生。品牌們快速成長的這一年也營造了許許多多的看點，這篇文章為大家挑選了2021年值得回看的破圈案例。感興趣的盆友快來瞧一瞧。
在我看來，破圈應該是廣義上的。它可能以一種爆款的姿態，闖進大眾的視野。
也可以是一個符號的延伸，走向某個特定的群體。
從個人觀感上，挑選了2021年值得回看的破圈案例。（排名不分先後）。
一、珀萊雅
當下的傳播環境，已經很難再產出品牌爆款了。
而珀萊雅在3.8婦女節這一次發聲，在大眾群體中產生了強烈的共鳴，在社交平台引發很大的傳播。
之所以破圈，這是一次品牌對兩性的冷靜思考。面對那些性別對立的情緒，珀萊雅以「人」為基點，勇敢地向女性發聲，也打破人們對男性的偏見。
「性別不是邊界線，偏見才是」。
這句文案或是口號，讓我們站在一起，共同去抵抗那些所謂的對立。
二、瑞幸咖啡
瑞幸咖啡無論產品市場還是營銷傳播，都在2021年畫了深刻的一筆。
生椰拿鐵從一上線就成為網紅爆款，甚至在整個夏日掀起了一季椰風，其他品牌跟著推出類似的產品。
這也應徵著品牌要創新前置，當創意作用於產品端時能產生更大的價值效應。
如果說產品創新是破圈的基點，那麼瑞幸咖啡圍繞其打造出的一波YYDS營銷，則成為一個品牌強力抓手。
藉助當下的社會傳播語境，將這個YYDS小眾網路詞助推為年度熱詞，讓品牌進入到更大眾的視野。
與此同時，邀請利路修推出首支品牌片，讓瑞幸冰咖和YYDS進行一次率先綁定。
從中得到的破圈啟示是，第一個很重要。
瑞幸咖啡是第一個把YYDS作為品牌關鍵詞，也是第一個和利路修品牌合作的。
這不僅形成一次傳播合力，更實現了大眾記憶上的搶位。
在明星流量和語言文化的雙層加持，瑞幸咖啡成了YYDS的常用前綴，也成為更多年輕人的YYDS。
三、優酷
當下品牌如何破圈呢？盲盒或許是個不錯的路徑。
今年優酷推出《鄉村愛情》的盲盒，幾小時就售罄。它火爆的邏輯在於，這是一次形式和內容的相契合。
盲盒這種形式，承載著一份驚喜的「小確幸」，滿足了年輕消費者追求驚喜感的心理。
而《鄉村愛情》的盲盒更是讓土味+潮流相結合，用一種土酷的方式直擊受眾群體。
但往下去看，本質上是《鄉村愛情》這個IP受到大眾的喜愛認可，故事裡的人物才能以潮玩手辦走進人們的日常場景。
萬物皆可盲盒，前提是你盒子里得有東西。
四、小米
小米花200萬換logo，本來只是個品牌VI升級的事，卻引發了多個行業的巨大討論。
有人覺得這是一個成功的營銷，設計大師原研哉+圓角矩形這個反差操作，滿足了事件的引爆點。
也有人認為是一個好的設計，這次微調給小米品牌視覺融入了東方哲學的思考，也保存了著多年積累下來的品牌資產。
而廣大網友更多的是調侃，提醒小米被騙錢了。
可見，小米新logo事件之所以能火，正是應徵著小米一直貫徹的營銷策略——參與感。
當各種群體聲音參與碰撞在一起，這個營銷就有了真正的傳播力。
五、蜜雪冰城
「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」
蜜雪冰城這首品牌主題曲，讓我們再次見識音樂營銷的穿透力。
而之所有能洗腦引發病毒式的傳播，背後有著一些底層邏輯。
從心理學的角度，人們渴望一種熟悉的親切感。蜜雪冰城這首歌並不是原創，而是改編一首民謠《哦，蘇珊娜》。
有著一定的記憶情感基礎，有著歡快成熟的節奏，所以讓人們很快朗朗上口。
而另一方面，它形成一個公共文本，可以更多的大眾參與進來，對其進行二創，變成一次全民玩梗的趣味接力。
我們是創作者，也是傳播者。
在魔音+二創的歡樂氛圍下，蜜雪冰城成了一個喜聞樂見的品牌事件。
六、內外
一組海報能帶來什麼？
內外發布的9張海報，再次給了我們一個答案。
海報這個文本沒有被淘汰，一條文案依舊蘊含巨大的力量。
當大家都在搞全鏈路營銷，內外選擇一個點持續使力，探索女性審美這個社會議題。
去年的「沒有一種身材，是微不足道的」，再到今年的「微而足道，不分你我」。
打破固有的認知圈，撕開大眾對審美的單一認知，去鼓勵人們按自己舒服的狀態活著，保持自己的獨特性，去愛自己所愛的。
七、抖音
劉德華入駐抖音首次直播，這應該是今年全民級別的事件。
如何去打造爆款？
除了明星的影響力之外，還可以從集體記憶中找。
而劉德華是兩個答案之和，他是一個文化符號，連接了幾個年齡段的群體，走進了我們的公共記憶中。
「這平常的一天」直播視頻里這句文案，更是打動著你我。
「不是慶祝一個人紅了40年，是慶祝一個人認認真真地工作40年。」
努力認真是劉德華的工作日常，是取得成就的基礎因素，也是每個普通人故事的內核。
即便是頂流明星，但真正能帶來引發大眾共鳴，還是最樸素的生活情感。
八、北京環球影城
這是今年頻率高、周期跨度大的一個熱搜。
北京環球影城能出圈的原因很多，本身是全球最大的環球影城，且有其他熱門影視IP的加持。
好玩就是一個最大的傳播因子，但還有一個營銷因素也是功不可沒。
採用一條從小眾到大眾的路徑，把試運營的價值發揮到極致。
環球影城送出了萬張試運營門票，邀請大量的平台KOL媒體前去打卡，使其還未開業便火爆出圈。
僅向受邀客人開放，給其賦予一個身份光環的標籤。眾所周知，產品越是稀缺性，它就就傳播得越快。
九、蜂花護髮素
誰能想到，一個國民老字號以這樣的方式破圈。
被網友吐糟包裝不好看，知名度不高，而蜂花把這些劣勢轉換成一個突破口。用一個個神回復來哭窮，喚起大眾的消費熱情。
蜂花這波操作契合著當下年輕人的心境，品牌哭窮的樣子像極了另一個我。
但真正產生消費好感的，是品牌的低調和真誠。
很少花錢打廣告，只是堅持做好自己的產品。沒有去吹捧自己的品牌價值，給人呈現一種廉價感時，蜂花承認自己本來就廉價。
相比那麼大牌的大預算，營造各種品牌高級感，這樣的樸素行為反而勾起了對國貨的民族情懷。
蜂花是一個鮮活的例子，折射出國貨的一個基本性格和氣質。當消費者對支持蜂花的時候，其實是在支持低調和真誠的自己。
十、_______
最後一個，其實還有一些不錯的品牌案例。
比如，鴻星爾克的馳援捐助，帶起了一陣現象級的野性消費。
網易雲音樂的樂評路燈，照射出一盞盞溫暖的光，指引著人們勇敢前行。
百度的「別我有我」這個IP的持續打造，用一系列的社會公益傳遞溫情的力量。
網易嚴選的反套路廣告，打開了營銷的另一面。
還有麥當勞推出的「漢堡貓窩」周邊，用寵物文化和洞察力俘獲著年輕群體。
有人堅持著公益活動，有人走著一條小眾的路，有人用產品開創潮流……可見，品牌都在以各自的方式不斷突破自我。
2021年，有哪些品牌走進了你的生活呢。
作者：黑小指，微信公眾號：休克文案