目前，互聯網發展的浪潮日新月異，但隨著互聯網行業的高速發展，很多人猜測互聯網下半場已經走到了盡頭。
本文從互聯網應用的角度去探索，從直觀的角度去講解互聯網的下半場並未結束。
01
距離王興在2016年首次提出「互聯網下半場」的概念，已經過去快要四年時間了。
這四年裡，有抖音快手的勇立潮頭，有共享單車的峰迴路轉，有直播帶貨的風生水起，有P2P的潮起潮落，有B站的後浪翻湧，有網路文學的千夫所指，有線上教育的人聲鼎沸，有瑞幸咖啡的一聲嘆息…凡此種種，不能說這四年不熱鬧。
誰能告訴我，熱鬧過後的此時此刻，互聯網下半場已經進行到了哪裡？
是剛開始不久？還是快要結束？
如果是剛開始不久，那麼，作為行業里公認的對產品有極強感知能力的PM，為什麼 @純銀 會發出這樣的感嘆（via @純銀 4月8日微博）：
昨晚和貓餅投資人聊到 2018 年以來，一款跑出來的創業新產品都沒有，大廠產品也就是剪映跑了出來，行業死氣沉沉。然後她問我，那你自己現在有什麼沒能實現的需求嗎？我一下子被問懵了，想了好一會兒，××，還真沒有。她說她也沒有。那麼我來問問大家，你們自己有什麼沒能實現的需求嗎？
我也想鸚鵡學舌地請教一下大家，你們自己還有什麼沒能實現的需求嗎？
民用化規模化后互聯網+移動互聯網的歷史不算長，但也有快30年了。各類細分人群如直男潮女老人少年，各種垂直需求如知識學習海淘種草家庭相冊匿名樹洞，半甲子的時間下來，也幾乎都被挖了個遍。「沒能實現的需求」越來越少，這是無可爭議的事實。
可是，我們能下結論說，互聯網的下半場快要結束了嗎？
如果快要結束，二十多年的「互聯網上半場」，與四年的「互聯網下半場」，在蘊藏的能量和貢獻的價值方面，雙方可以說完全不對等，毫無疑問，上半場碾壓下半場。
如果快要結束，你是否和我一樣，有著類似的深深困惑：下意識里總覺得互聯網的潛力和價值並沒有完全得到發揮，似乎在哪裡藏著一座閃閃發光的金礦，雖然不知道它是什麼樣子、藏在哪裡，但就是有一種呼之欲出的、若隱若現的磁力，時不時的纏引著你、提醒著你，它真實存在著。在猜疑和確定之間左右搖擺，被金礦的這種虛實二象性折騰得欲仙欲死。
這是只有我一個人的放飛狂想，還是有許多人和我一樣，互不可知地、在集體潛意識大海里為它而群嗨？（「集體潛意識大海」概念來源於《詭秘之主》）
這種感覺有時會變得清晰，窺見到的金礦輪廓越發壯美。「互聯網的下半場快要結束了嗎」這樣的問題，在窺見它的輪廓后似乎也就不值得一提了。
下半場當然沒有結束。
倚天劍還沒出呢，江湖就要沉寂了？
被大家寄予厚望的人工智慧、VR/AR、物聯網等下一代科技潮流，也許是「互聯網下半場」的一個方向。
首先，人工智慧、VR/AR、物聯網它們都是金礦——只要技術上突破了，它們就是看得見摸得著、實實在在的金礦。但是，它們並不神秘，不是折騰得大家欲仙欲死的有遺世獨立氣質的那一座。
或許，應該從純互聯網應用的角度去探索，這樣的話，那座金礦於「互聯網的上下半場」主題，也更實至名歸。
一座礦，就能自成下半場。
那是一座叫「線上之國」的金礦。
02
現實世界里，你覺得是什麼決定了每個人出生后最基本的歸屬？
是土地。
你出生/生活在哪裡（哪塊土地上），你就自動成為了這塊土地上的屬民（該國國民）——帶有被動型。
在網路世界里，你覺得是什麼決定了每個人虛擬化后最重要的歸屬？
通訊？電商？搜索？社交？視頻？直播？閱讀？音樂？旅遊？遊戲？出行？音頻？問答？
它們很重要，但都不是「最重要」的那一個。
是興趣。
你在網路上原本沒有歸屬，是一個自由人，但你一定有自己的興趣，你會主動去尋找同好圈子，成為圈子的成員——帶有主動性。
哪怕是你「敏感內向，不願與人交流」，也會有許多人和你一樣「享受獨處」，即使不加入聚在一起，也能組成一個精神上的同好圈子。
小一點的圈子是村鎮，大一點的圈子是城市，每個圈子都有自己的規章制度，共同組成了一個線上之國。
興趣社區，也就是現在大家比較常說的，興趣圈子，有著成為線上之國的潛力與價值，是一座閃閃發光的金礦。
但很明顯，目前興趣圈子們的玩法，離「線上之國」的期待還差得太遠，問題出在哪裡？
IC實驗室在《知乎這十年》一文中，有一個觀點：
在我混跡各大互聯網社區生涯，見證的社區歷史中，幾乎所有的社區衰弱，都是因為解決不好三個問題：
1）商業化；
2）社區氛圍退化；
3）頭部用戶掙不到錢。
我個人較為認同。
解決不好這三個問題，夯實不牢基礎，社區就是無根之木，談什麼「線上之國」那都是空想。
這三個問題可以調整一下排序：
- 商業化；
- 頭部用戶掙不到錢；
- 社區氛圍退化。
當社區能產生不錯的收入（解決商業化問題），並且讓優質用戶得利、激勵其創作優質內容（解決頭部用戶掙不到錢的問題），那麼，社區也就有精力人力財力物力找到更好的辦法來維護社區氛圍了。
社區商業化的問題，我在《在廣告市場中，分錢是一門藝術》里分享過解決方案：小隊和網站共享廣告收入。
頭部用戶掙不到錢的問題，我在《網文復興，有第三條路嗎？》分享過解決方案：「廣告→用戶」+弱意願付費用戶。
雖然是兩個問題，但解決方案一脈相承，實質是一石三鳥：
- 一石：小隊和網站共享廣告收入；
- 三鳥：商業化、頭部用戶掙不到錢、社區氛圍退化。
即使這三個問題都解決，或者說都能控制得較好了，但離「線上之國」也還差著十萬八千里呢。興趣社區成為線上之國真正的破局點在哪裡？
03
一個網站內，最重要的有三個要素：人、內容、玩法。
那麼，你覺得是網站這個產品重要，還是網站這個產品里所存在的「人、內容、玩法」更重要？
我會選「人、內容、玩法」更重要。
在興趣社區里，每一個興趣圈子都天然自帶人（同好人群）、內容（發貼交流）、玩法（規章制度）。三要素齊全。
那為什麼興趣社區不開闢出一個「功能組件商城」，當社區里的興趣圈子發展到了一定程度，圈主就可以進入商城挑選併購買合適的「功能組件」，將自家圈子裝飾一新，搖身變成一個簡易的網站呢？
每個興趣圈子，三要素齊全，並在「功能組件商城」的幫助下，自主裝飾出一個簡易產品，每個簡易產品都是一個「網站」。
- 一個網文圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「起點」；
- 一個熱衷問答的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「知乎」；
- 一個二手貨買賣的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「閑魚」；
- 一個二次元愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「AcFun」；
- 一個海淘種草愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「小紅書」；
- 一個美食愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「大眾點評」；
- 一個喜歡原創音樂的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「蝦米」；
- 一個喜愛遊記的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「螞蜂窩」；
- 一個喜歡籃球的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「虎撲」；
- 一個相親圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的「花田」；
……
危言聳聽的說，互聯網70%以上的項目都可以在興趣社區、興趣圈子的框架下，被實現和替代。
這就是興趣社區有機會成為線上之國后的價值和意義。
「功能組件商城」可以開放給第三方開發者。
當然，這裡面又涉及到數據、介面、隱私等眾多細節問題，需要技術和規則論證。但面對「線上之國」的誘惑，我相信，這些都不是難以逾越的阻礙。
這樣的線上之國，一己之力，就能抗下整個互聯網下半場。
……
天下大勢，合久必分，分久必合。