5G時代來臨，雲遊戲伴隨著需求與痛點有望成為風口，不過它將如何發展，往何處去呢？來看看作者的分析吧。
一、雲遊戲火了
5G時代來了，第一個殺手級應用會是什麼？有人說是雲遊戲。
3月20日，谷歌高調宣布推出雲遊戲平台stadia，一時間把雲遊戲推向了風口浪尖。在此之前，微軟公司也推出了Xcloud計劃，與谷歌一樣將在雲遊戲領域戰略布局。
回溯歷史，最早唱響雲遊戲概念的服務商onlive起了個大早，卻連晚集都沒撐到，幾經周折最終被索尼收購。在當時雲遊戲的概念太「超前」，軟硬體條件都不具備。
但是現在，時機似乎到了，5G網路的建設和試商用在全球各地如火如荼地展開，擁有高於百倍4G網路的速度和超低延遲的5G網路似乎將助推雲遊戲全面發展和普及。
從世界移動通信大會到中國國際數字娛樂產業大會，再到CJ的舞台上，參展廠商們紛紛辟出雲遊戲專區，雄心勃勃地宣布他們的作戰計劃：
硬體領域，英偉達推出適應雲終端的牛逼顯卡，讓高配遊戲的雲化現實落地，該公司與軟銀合作，開始布局雲遊戲伺服器。
通信領域，華為雲現場公布了圍繞雲遊戲的八大金牌服務，電信、聯通、移動（咪咕）等運營商也推出了5G雲遊戲的解決方案。
互聯網領域，素有「國內第一遊戲帝國」之稱的騰訊，在CJ上現場演示了多個雲遊戲，同時據《三聲》報道，騰訊連續發布即玩等三個雲遊戲平台，在IEG互動娛樂事業群成立START創新產品中心，劍指雲遊戲。有趣的是，騰訊近期戰略投資了雲遊戲創業公司達龍雲電腦，這就和他們在直播領域的做法非常像，做企鵝電競、投鬥魚和虎牙、雙管齊下。
甚至長期經營網吧相關業務的順網科技，也推出了最新的「雲盒」解決方案，針對網吧業主的雲遊戲升級。為什麼一夜之間，從BAT到華為，從電信運營商到手機廠商，所有人都開始談雲遊戲了？
在這裡先立一個Flag：對於即將到來的5G來說，雲遊戲是所有商家都無法迴避的重要話題。忽視雲遊戲，就像互聯網時代剛起時忽略《傳奇》和移動互聯網時代剛起時忽略《啪啪三國》一樣。
畢竟5G，很可能首先是「雲聯網」。
二、不是偽需求
過去的兩年，從O2O到共享單車，從一些人工智慧應用到區塊鏈，對於很多「創新」產品來說，一個共同的問題是：
僅僅強調自身技術和模式的獨創性、強調自身技術先進的「指標」，而忽略了具體的應用場景和市場環境，結果就是淪為了純粹講故事炫技的偽需求，空有個牛逼的鎚子卻找不到好釘子，解決不了現實世界的任何問題。
但云遊戲並不是這樣，他解決的是實打實的問題，解決的痛點太清晰了。
伴隨著電腦遊戲成長起來的玩家都懂得，要想盡情享受真正的大作，機子的配置一定不能低，但高配置的電腦主機和次世代遊戲機們太貴了，像今天頂配的外星人電腦動輒幾萬的天價，已經成為了骨灰玩家的「收割機」。
貴也就算了，就算你真正買了這樣的頂配奢機，便攜性也是一個難題，你不可能攜帶著一套主機到處跑吧，想隨時隨地玩大作就不可能了。
但是雲遊戲技術的出現，所有這些問題都將成為歷史，所有的性能和算力集中在雲端，只要通過5G網路連接就可以隨時隨地使用pc電腦、手機、平板等各種屏幕登錄調用雲端高性能主機，使用過程沒有任何卡頓延遲……這對於遊戲業和玩家來說不啻於一場革命，氪金燒錢拼終端將成為歷史。
且不說任何新的網路技術應用，首先火起來的往往是遊戲和色情。就僅僅全面消滅終端門檻（價格、便攜）一點，就已經可以全面重塑遊戲業的面貌，和人們的日常生活。
終端成本一直是制約頂配高品質遊戲大眾化、普及化的核心，根據nvidia數據統計，目前全球大概有10億電腦不足以運行大型遊戲，這是一個巨大的市場空缺。
但是一旦雲遊戲時代到來，終端成本全面消失，當頂配遊戲可以像共享單車一樣隨時隨地低價獲取，這會是一個全新的時代。
根據中信建投的報告統計，目前國內遊戲本、遊戲主機和網吧上網花費合計市場規模達到772.43億元，而這部分消費未來完全可以被雲遊戲替代，這還僅僅只是存量替代。
作為一個參照，根據statista數據，當下全球雲遊戲市場規模約9700萬美元，至2023年這一數字有望增長至4.5萬億美元。
這麼牛逼的雲遊戲，為什麼遲遲沒有普及，真正的普及還有多久？
投資也好，創業也罷，一個關鍵要素是「時機」。那麼，雲遊戲的時機真的到了嗎？
三、雲遊戲的痛點
雲遊戲要起來，幾個核心癥結必須解決：
1. 帶寬問題
雲遊戲要想順暢運行，穩定的網速、高清的畫質、低到可以忽略的延遲缺一不可，但是很明顯4G網路並完全不具備這一條件。根據4G時期網游手游的統計，用戶對直播的延遲容忍線在200毫秒到2秒之間，但是對遊戲的延遲容忍線卻在50毫秒以內，這一點即便是wifi都很難穩定保障。試想，你吃雞槍戰正酣，關鍵時刻一個延遲能不能受得了？
2. 流量資費
4G模式下，每小時玩雲遊戲的流量在1G左右，與高清視頻相當，這樣的消耗普通玩家根本不敢想象。那麼，5G+邊緣計算（分擔算力）會是一個好方案嗎？
3. 技術門檻
雲遊戲不僅依賴於網路的高速率，也依賴於雲計算的高性能。網路視頻常常採用的CDN技術在這裡毫無用處，因為雲遊戲不像直播，只需採用串流技術就可以保證視頻播放的體驗，他的核心是「互動」，這就需要大量使用虛擬化技術（桌面虛擬化、應用虛擬化），這種技術在互聯網上的大規模使用將是一個全新的挑戰。一旦用戶激增，如何做好雲計算的負載均衡就顯得特別重要，否則再牛逼的雲遊戲系統也經不起n多人的折騰。
4. 遊戲版權
為了應對谷歌的雲遊戲戰略，微軟、索尼等大廠都開始構建版權壁壘，如果頭部大作都被獨家佔用，那麼雲遊戲就算技術再革命性，也會苦於缺乏內容、巧婦難為無米之炊。
5. 平台制約
蘋果公司對正在崛起的雲遊戲有著天然的敵意，認為這可能影響自身應用商城的收入，各種限制和下架隨時降臨，此前像SteamLink這樣的本地遊戲串流應用就遭蘋果以違反業務衝突為由移除下架。
必須指出的是，儘管5G的推進固然振奮人心，但5G本身並非萬能良藥。具體到雲遊戲，5G只是解決了終端到基站的帶寬和延遲問題，但卻無法解決主幹網的帶寬問題。那麼問題來了，是進一步持續擴大主幹網的帶寬，還是增強邊緣節點的部署、大力推進邊緣計算？這個問題和當年視頻網站開始普及時的問題非常相似。
帶寬、資費、雲計算技術、遊戲版權，四座大山在前，理想很豐滿的雲遊戲不可能一蹴而就，5G的普及只是一個導火索，真正的爆燃需要的是整個系統的化學反應，是雲邊端整個產業鏈上各個設備的全面成熟和技術升級。
當然，問題從來阻擋不住對歷史機遇的戰略渴求。雲遊戲這條賽道正在悄悄火起來，無論是大廠還是中小創業者，都已經緊緊盯上了這塊蛋糕。
作為兵家必爭之地的遊戲，5G雲聯網時代的第一場戰爭即將爆發。
四、徐徐展開的修羅場
分析當下的雲遊戲戰局，可以從三個維度：
1. 從遊戲種類看，有主機遊戲派和手游派
前者是將性能極高的pc和次世代主機遊戲們搬到雲端，這也是當前主流的進擊方向，谷歌、微軟、索尼和國內的大廠們都瞄準了這一方向。
後者是將手游雲化、無需下載，代表如海馬王和紅手指。我們這裡重點說主機遊戲派。
2. 從使用平台上，有泛電腦屏派和電視屏派
前者比較常見，即在手機、平板電腦、筆記本甚至低配電腦上，進行高配電腦的遊戲運行。
後者即電視雲模式，代表是視博雲，主要是通過2b合作，基於iptv和數字電視，向電視用戶提供雲遊戲服務。優點是用戶基礎，通過廣電和運營商iptv可以獲得大量用戶，當然這些用戶是否是雲遊戲的核心用戶？值得存疑。
3. 從主體類型看，有大廠創新派和創業公司派
除了國外的大傢伙，國內的華為騰訊等大公司也得瞄準雲遊戲，成立創新部門，組建尖刀團隊。
與之相對，一些創業公司從4G時代就開始探索雲遊戲，他們跑得更快，打得更堅決聚焦，代表如達龍雲電腦、格來雲遊戲、視博雲。
4. 從產品業務和商業模式看，又分為幾派
a. 會員自選模式。代表是格來雲，主要模仿onlive模式，把雲遊戲服務和具體服務做成會員包賣給用戶。優點是用戶可以直接選擇要玩的遊戲，更加靈活人性。
b. 雲電腦按時租賃模式。代表如華為雲電腦、達龍雲電腦，主要通過將pc雲化，進而提供按時租賃、可在手機等終端上運行的「雲端電腦」，這裡的核心在於技術積累。華為雲電腦主要服務於華為手機終端，是針對華為手機用戶的獨家服務和功能，近期又與觸控科技進一步合作，進軍雲手游市場。不過近期華為大張旗鼓的發布了其鴻蒙OS，那麼在華為手機中支持Windows的華為雲電腦是否有必要存在，將非常存疑。
對於這幾種模式，可以簡單比較：
- 從用戶規模看，達龍的遊戲雲電腦已經產生上百萬付費會員用戶。其他創業公司的雲遊戲相對早期，用戶量尚未形成規模。視博雲則通過iptv和數字電視系統，理論上可以獲得大量的電視觀眾。
- 從技術積累看，華為雲主要圍繞雲基礎設施，對pc、手游、VR等都有技術積累。達龍雲電腦先後研發了雲桌面、遊戲串流、手機虛擬鍵盤操作等細分技術，讓「手機上玩電腦」順暢自然。
- 從內容版權看，騰訊帝國作為當之無愧的遊戲王者，擁有最豐富的版權積累。一般的雲遊戲創業公司，幾乎無一例外地存在著版權風險，儘管短期內沒有爆雷，但是長遠看可能都得站隊抱大腿，否則無法解決版權缺位的隱憂。
那麼問題來了，哪個流派會在這場戰爭中最終勝出，雲遊戲戰爭一旦爆發，決勝的位置在哪裡？
五、以史為鑒，遊戲直播的啟示
提到雲遊戲，一個常見的參照是「遊戲直播」，同為遊戲行業伴隨技術演進的派生賽道，兩者發展的脈絡會有怎樣的相似和不同？
曾幾何時，直播大火成為風口，而其中最火的要數秀場直播和遊戲直播，這邊網紅美女，那邊決戰吃雞，一時間百播大戰、千播爭雄。
後來的事情很殘酷，帶寬成本高企、刷量造假橫行、盈利模式不清、政策監管嚴厲，直播的虛火很快熄滅。最終真正走出來的只有遊戲直播。2018年5月虎牙在美國上市，2019年7月鬥魚納斯達克敲鐘，而快手也借力直播獲得豐厚的現金流。
然而，直播上市的代價一點都不輕鬆，招股書顯示：鬥魚2016年－2018年三年累計虧損22.72億元，直到2019年一季度才初步扭虧，盈利1820萬元。而在此之前，虎牙18年上市之前凈虧損15億元。
遊戲直播平台的主要收入來源是基於虛擬禮物的粉絲打賞，其次才是商業推廣。打賞作為一種商業模式無可厚非，但存在幾個問題：
- 對主播的個人「魅力」和內容生產能力依賴度高，導致直播平台的發展呈現馬太效應，主播越來越向頭部平台集中，進而流量也開始集中。
- 並非觀眾的剛性支出，觀眾可以免費圍觀「白嫖」，付費行為對主播公司的運營能力要求高，呈現一定的不穩定性。
- 容易作弊造假，刷數據橫行。
與之相對，雲遊戲的本質是一種「分時租賃」經濟，是每個用戶在雲端租用一個高配主機，要使用就按時付費，這種付費行為遠比直播打賞更加剛性，不可能「白嫖」，也沒辦法作弊，如果再輔之以會員模式則收入更加穩定健康。
從這個角度說，雲遊戲的盈利能力遠超遊戲直播，這是另一個維度的事物。
但是，雲遊戲也面臨和遊戲直播一樣的問題，那就是高企的伺服器、帶寬和流量成本。要知道，流量的成本不僅用戶要承擔，服務提供商也跑不掉。那麼問題來了，如果短期內海量用戶洶湧進入，有多少企業能扛得住這一天量的成本消耗？即便騰訊這樣的大公司也不可能不計成本、茫然投入不手抖。
從這個角度說，雲遊戲的發展還有一個巨大的懸念：5G的流量資費肯定會下降，問題在於，何時降。
這就是時機問題，雲遊戲離我們究竟有多遠，就看運營商的提速降費有多快。
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張俊，微信公眾號：阿辯論（ID：bianlunlove），個人微信13385698365。人人都是產品經理專欄作家。上海帥醒創始人，專註社交傳播、事件營銷、商業預測分析和產品開發。
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