編輯導讀：「天下沒有掉下來的餡餅」，這句老話流傳至今，還是有很多人還是被騙。一些網路抽獎號稱中獎率極高，本質上都是廣告，引向下一次消費。更有甚者，利用人性弱點，無孔不入，商家賺錢，消費者被騙。本文將對網路抽獎進行三方面的分析，希望對你有幫助。
用手機付完款后，常常會跳出來一個抽獎轉盤，而奇妙的是你常常能夠抽中。
你以為你得到了幸運女神的眷顧？其實你不過是陷入了一個「甜美」的謊言當中。
天下沒有白吃的午餐，放在網路抽獎上也是那麼回事，在網路抽獎的背後，是一條巨大的灰色產業鏈，它們利用人性的弱點，無孔不入肆意妄為，不少商家廠家賺的盆滿缽滿，消費者卻投訴無門。
那麼，網路抽獎到底是如何賺錢的？消費者被騙到底該怪誰？平台又為什麼不對這種虛假廣告進行抵制？
一、網路抽獎無處不在
網路抽獎實際上就是一個彈窗界面下的虛擬轉盤，打開微信、抖音、支付寶、騰訊視頻、微博等網路平台，各式抽獎小程序和相關頁面隨處可見，就連在網路平台上填寫問卷，最後也有「抽獎轉盤」環節。
網路時代抽獎環節簡直是無處不在，而抽獎轉盤上的獎品卻令人咋舌：百元話費禮包、動輒千元的代金券、百元現金紅包、50萬元的保險額度。
但是，消費者想抽中卻是難如登天。網路抽獎軟體開發一般都會「留一手」，平台方可通過第三方軟體隨時隨意設置獎品內容及相應的中獎概率，最終指針都會和這些獎品「擦肩而過」，反而是落在商品優惠券、保險額度等「大獎」「特獎」身上，指向下一次消費。
在網路抽獎上，有一個特別好玩的事情：你沒抽到不虧，最要命的是你抽到了。所謂的「大獎」「特獎」背後都暗藏著商家的營銷套路甚至陷阱。
網路抽獎是如何套路你的？網路抽獎是怎麼賺錢的？
自古真心留不住，從來套路得人心，這看起來就很假的網路抽獎還真的能套路不少人。相比於那些真心賣貨的，套路滿滿的網路抽獎，其賣貨能力真的讓你意想不到。
網路抽獎有兩種，一種是付費抽獎，一種是免費抽獎。但是不管是付費抽獎還是免費抽獎，逃不開的都是商家給消費者挖的大坑。
1）付費抽獎，抽中的概率極低，甚至根本沒有
黑貓投訴上就有用戶反映過自己在CF（穿越火線）10月SVIP自助餐抽獎活動中，充值了1600多元抽獎425次未抽到一件永久道具。
此外還有先買東西再獲取抽獎機會的，結果證明這只是商家為了騙錢而刻意編造的騙局，獎品子虛烏有，兌換時商家無影無蹤。
這種騙局還上了新聞。新華網報道曾有當事人在網路上看到一次抽獎活動，聲稱只要下單購物滿299元就可以參與抽獎，且中獎率百分百，獎品都是高檔手機、奢侈品牌首飾等，結果東西買了一件又一件，獎品什麼都沒有。此後嫌疑人報警，與此事相關的12名犯罪嫌疑人已被公安機關依法刑事拘留。
2）免費抽獎，抽中的概率很高，但是暗藏商家層層套路
1800元化妝品，3000元的智能掃地機器人，1000元的乳膠枕頭……當大額優惠砸中你的時候一定要再三想想。新華網就曾經報道過一則新聞，北京的黃女士在抽獎程序中獲得一張1800元化妝品的優惠券。收到商品之後才發展該產品屬於三無產品，沒有廠名、廠址和聯繫方式，聯繫支付寶官方獲得的答覆卻並不滿意。在交易信息中，商家沒有留下任何聯繫方式及詳細信息。
商家放出大額優惠券誘導消費，消費者買到低價偽劣商品卻投訴無門。其實，經銷商只是利用抽獎的形式低價處理庫存尾貨而已。相比於淘寶上的那些明碼標價的甩賣商品來說，這種行為在某種意義上屬於欺詐。
3）做任務拿獎品，壓榨你的價值獎品卻不給你
這類型任務的完成難度遠超想象，需要用戶浪費很多時間和精力，例如讓你在某個時間段內加入多少個群聊；要求你連續再登錄多少天才可以提現；要求你必須要邀請多少好友才可以提現；甚至還有要求你綁定銀行卡、身份證等有可能泄露個人信息的操作……
其實就是利用抽獎活動博取關注和點擊，圈住用戶的注意力形成了流量，然後將流量賣給廣告主變現，至於你最後你能拿到什麼好處，這得看「商家」的良心了。
4）誘導填寫手機號，強行開通付費套餐
很多用戶都有這樣的經歷，在中獎后要求輸入手機號免費領取，結果發現這就是個大坑。在投訴網站上，用戶「小瘋猴子成人精」就提到過，她在芒果TV看到一個抽獎，抽到后提示送4G流量，輸入手機號和驗證碼后就直接扣費40元，說她開通成功40元4G國慶專屬流量套餐，去芒果TV查看有關流量套餐也找不到，想在中國移動通信APP取消也沒有該業務。
這個就純屬於商家和平台的合夥欺詐了，很多隱藏條例都沒有說出來，即使有說出來的也是放在界面不起眼的地方，用戶不仔細看根本不會發現。看似無本萬利的買賣，實則隱藏著巨大的陷阱。
二、小小轉盤，大大生意，網路抽獎為啥總能成功？
曾經在地攤上糊弄人的「老把戲」如今也轉戰線上，雖然沒有了「找托」、「內定」，但是也有網路時代的「暗箱操作」。抽獎設置者完全可以讓抽獎盤「指哪打哪」，消費者被商家牽著鼻子走，無形中陷入布好的圈套，成了「待宰的羔羊」。
可偏偏就是有人被套路，這是為何？
從心理學的角度上講，「中獎」對於普通消費者的誘惑是巨大的。能夠讓人產生「賭場資金效應」——先前收益會增加消費者的風險偏好，因此容易加錢購買自己並不了解或價格並不透明的產品。而且「中獎」屬於意外之財，用「中獎」的幌子讓消費者產生機會的擁有權感，因而具有更大的邊際消費傾向。
那麼為什麼互聯網上遍地都是網路抽獎呢？
- 第一，做一個抽獎轉盤的成本其實非常低。網路上有很多免費的固定模板，用戶可以自己設置獎品數量、抽獎次數、獎品、中獎概率，設置完成後即可轉發到朋友圈或花點錢投放至公共領域。
- 第二，小小轉盤，能夠給平台帶來很大的收益。每成功套路一個用戶，商家就能得到受益，相應的互聯網平台也就能夠拿到商家的廣告費。根據市場調研機構Zenith的數據顯示，2000年以前傳統廣告的市場份額幾乎是百分之百，今天，全球廣告市場已經有近半的份額被互聯網廣告佔據，背後是高達萬億的龐大市場。
在利益的誘導下，互聯網平台多半是對於虛假廣告採取「綏靖政策」，如今，帶著欺詐性質的網路抽獎再一次將互聯網廣告治理推入風口浪尖。
三、網路抽獎本質上是一種互聯網廣告
網路抽獎是一種讓消費者為特定商品埋單的誘導行為，是一種變相營銷，也相當於是商家在互聯網平台上做的廣告投放。在互聯網流量見頂，獲客越來越難的當下，廣告已經很難做出差異化，而抽獎送一張大額優惠券，成為商家的秘密武器，獲客導流的效果也非常顯著。
CNNIC披露的報告顯示，截止到2020年6月份的時候，國內網民數量已經高達9.4億，平均每周上網時長為28個小時，幾乎覆蓋了用戶過半的休閑娛樂時間。互聯網之所以能夠快速風靡全球，改變我們的生活，最重要的是其免費的服務。
互聯網之所以能夠提供免費的服務，很大程度上得益於廣告的存在，而虛假廣告也與互聯網愛恨糾葛了很長一段時間。在巨大的利益面前，有時候平台也會「為此折腰」。
虛假醫療廣告曾讓百度的口碑瞬間崩裂，整整七年來百度不斷地與虛假廣告博弈，建立了一套「AI機器審核+ 人工複檢+ 人工巡檢」的商業風控體系，但是嚴格治理違法廣告、凈化廣告市場秩序的行為，也將直接影響互聯網平台的廣告營收。
其實商家為了獲得更好的產品銷量和收益，通過網路抽獎變相營銷無可厚非，但是銷售假冒偽劣產品、貨不對板、強制購買、誘導充值、變相欺詐……這種行為輕則可能構成虛假廣告罪，重則會觸犯《刑法》第二百六十六條，涉嫌詐騙罪。
以抽獎之名、行營銷之實的網路抽獎急需治理，互聯網平台「流量開採」上也應該找到平台、用戶和廣告主認同的最大公約數。