寵物派對成潮流，催生社交「新風口」？ | 人人都是產品經理

隨著越來越多人養寵物，有人萌發了給寵物辦派對的想法。雖然養寵物的年輕人是社恐，但為了讓毛孩子玩的開心，鏟屎官開始主動社交。本文作者對此進行了分析，一起來看看吧。

臨近「雙十一」，「它經濟」的熱度也水漲船高。據貝恩發布的《寵物品牌會員策略白皮書》顯示，寵物品牌會員數量增長強勁，同比上升60%。報告預測，今年整個「雙十一」會成為寵物品牌天貓會員增長的高峰期。

「鏟屎官」願為寵物投入精力與金錢的熱情已無需贅述，從基礎的吃穿用度到如今配套越發完善的相親、婚禮、葬禮等形式，「它經濟」的盡頭似乎沒有盡頭。

除此之外，在國慶假期當中，以寵物為主人公的派對也收穫了更大的關注，越來越多的「鏟屎官」即便自己是「社恐」，也會為了寵物參加派對，豐富寵物的社交圈。在這當中，寵物派對策劃則成為了一項新興熱門職業。

一、為了幫寵物交友，「鏟屎官」克服「社恐」？

泳池競速賽、草坪障礙賽、有獎競猜、晚間山林音樂會、專業歌手演唱……這些活動環節疊加在一起，想必是一場精彩程度不低的戶外聚會。不過這其中的亮點是，主人公是那些總是被圈在一畝三分地里的「毛孩子」。

國慶節期間，申映雪就帶著自己的「毛孩子」參加了一場寵物派對。這場以星空草坪泳池為主要元素的派對從下午2點開始，一直持續到晚上近11點，有將近20組養寵家庭參與。

「其實我自己平時是不太參加這種互動性較強的活動的，一到遊戲環節就會很尷尬，但是以寵物為主的話好像就避免了這種問題，寵物本身就會分泌信息素，因此它們之間天然就有恰當的交流方式，不需要鏟屎官從中做太多努力。」申映雪年初購入了一隻約克夏「卷卷」，據商家描述，這種犬種的體型特別小，因此平時外出玩耍的範圍較窄、時間也較短。

養狗一段時間后，申映雪覺得「卷卷」在小區附近幾乎沒朋友，社會性不夠強，所以特別膽小。恰好看到一家策劃公司發布的寵物派對廣告，於是決定參與一次試試水。

在報名之前，申映雪特地向活動主辦方了解了當前報名的寵物類型。「對方告訴我這次的活動中稍微大一點的狗是中型犬邊牧，其餘的幾乎都是柯基、法斗、巴哥這類小型犬，脾氣也比較溫和，所以我就沒那麼擔心了。」申映雪對鋅刻度講到，這次活動費用是288元，不僅涵蓋泳池競賽、草坪障礙等寵物活動，還包含了「鏟屎官」的下午茶、晚餐、晚間活動的飲料，還包含了一場人寵共享的晚間山林音樂會，有專業歌手演唱，也有攝像師拍攝。

申映雪參加的這場活動還會發放伴手禮

「整場下來體驗感挺好的，尤其是其中的一些細節很能夠打動鏟屎官，例如所有狗狗入場之前都會進行噴霧驅蟲，這一點是很重要的，不然出來玩一趟染上蟲就麻煩了。」按申映雪自己的話來說，這次活動像是打開了一扇新世界的大門，之後她會將寵物派對列入娛樂清單中。

實際上，寵物派對已作為一種新興潮玩方式在全國各地鋪開，不少商場以此招攬人氣，帶上「寵物友好」這一屬性之後自然就會引來不少流量，例如北京環球影城也曾在去年聯合北京CKU中愛聯合犬業俱樂部、CKURK 羅威納犬俱樂部、長城國際展覽有限責任公司、寵愛王國(北京)網路科技有限公司、咪寵(北京)網路科技有限公司等中國寵物協會機構共同協辦了一場大型競技類潮玩萌寵派對。

不過這一類型的活動大多會以競賽環節為主，而如今的小型寵物派對則更加文青，既使寵物玩得盡興，也能夠豐富「鏟屎官」的日常。

二、寵物派對策劃師：利潤很薄，但這是個有前景的事

1997年出生的何鈞誠從大學畢業開始就一直走在創業的路上，從外賣店、桌游吧到tufting店，他兩個合伙人屢戰屢敗，卻又屢敗屢戰。

直到tufting店以1萬元的低價轉讓出去之後，何鈞誠和合伙人才終於萌生了在寵物領域裡找個創業項目的想法。實際上，他們三人都是資深「鏟屎官」，一貓一狗是他們的家庭成員標配。再加上他們本身「愛玩」的個性，一個專註為愛寵家庭提供潮玩方式的項目方案就有了雛形。

「我記得最開始的活動只有五個人、四隻狗和兩隻貓參與，其中還有三個人是我們幾個合伙人，地點選在了一個寵物友好的網紅民宿里。雖然首次嘗試的過程中問題不斷，例如一些遊戲環節的設置沒有考慮周全參與活動的寵物的性格不同點，但總的來說，當時的氛圍特別好，也就給了我們繼續走下去的信心。」何鈞誠對鋅刻度談到。

何鈞誠提到其三人的分工，他負責活動策劃、方案搭建，另外兩位合伙人負責招商、媒體運營、場地等落地事項。從2021年6月到現在，何鈞誠團隊一共完成了九場活動，雖然按他的話來說「還不如上個普通的班掙得多」，但看著團隊的策劃和落地能力日漸提升，線上的粉絲數量也在增加，他堅信這個行業的前景是值得堅持的。

「目前我們一場活動的門票通常定價在200至400之間，包含『鏟屎官』的餐食、寵物的驅蟲、零食，還有場地費用等，其實利潤是很薄的，畢竟現在主要是為了把口碑做好，把客群穩定下來，盈利之類的以後再考慮吧。」何鈞誠提到，他們的規劃是等疫情穩定下來之後，多推出一些兩天一夜或三天兩夜的路線，這種較遠的行程就能夠帶來更多的利潤，也能夠把活動形式做得更豐富。

關於寵物派對的相關話題熱度逐漸上升

除此之外，何鈞誠也向鋅刻度透露，他們目前與寵物培訓師、寵物醫院以及知名寵物食品品牌都建立起了不錯的關係，未來無論是通過冠名或物資贊助的方式進行合作都能實現多贏的局面。

事實上，如今像何鈞誠這樣的寵物派對策劃團隊已遍地開花，形式從遊園會、露營集市、生日派對到音樂派對、茶話會都有，主要服務於對養寵生活有著更高追求的精緻「鏟屎官」。

三、寵物需求擬人化持續催熱新興產業

當下，寵物正成為都市生活中不可或缺的重要部分，人寵之間的情感依賴越發明顯，因此也使得寵物市場迎來蓬勃發展。

據《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》中的數據顯示，2022年中國寵物家庭戶數規模即將破億戶，滲透率達20%，滲透率雖僅為歐美市場的1/3，但寵主實體消費水平已與其他國家水平相當。另外，在寵物行業中，核心寵物貓狗規模將達1.2億隻，寵物家庭滲透率將在今年達到20%，寵物行業多渠道消費越發普遍，71%的寵主更習慣在線上消費，37%的寵主選擇在線下消費。

在市場需求的變化和帶動下，除基礎的吃穿用度之外，寵物的社交需求、情感需求、娛樂需求也被持續挖掘，並催生出多個新興職業。

美團研究院此前發布的新職業人群報告顯示，寵物行業衍生出的新興職業包括遛狗員、寵物訓導員、寵物攝影師等。此外，寵物減肥師、職業寵托師、寵物中醫治療等也陸續引發市場關注。

不難看出，寵物需求「擬人化」或許是寵物市場接下來發展的一大趨勢。而如何抓住這一風口，則是當前從業人員需要思考的問題。

圖源：亞寵研究所

前文提及到的寵物派對策劃師何鈞誠可以算作該行業從業人員的一個縮影，年輕、創意無限，既懂「鏟屎官」的社交特性，又懂寵物的社交特性，能夠更好地提供人寵同游趣味性和豐富性。

不過，鋅刻度也在與寵物派對策劃創業者的交流中發現，當下僅僅通過這一單一業務是很難養活團隊的，一來整體行業尚處於發展階段，服務人群在養寵人群中仍屬小眾，二來這類活動不適於人寵數量過多，否則會面臨體驗感下降、安全隱患增多的情況。

因此，「何鈞誠們」通常需要主副業并行，一邊用「保本賺吆喝」的方式運營活動策劃項目，以擴大自身影響力，掌握更多資源；另一邊則通過售賣寵糧、烘焙製品、服裝等產品實現快速變現。

「目前『寵物友好』算是一個流量標籤，所以有越來越多的餐館、民宿、公園都開始宣傳自身這一亮點，他們也會找到我們幫忙宣傳引流。有時候我們會直接將活動策劃場地定在這類地方，有時也會在自己的渠道為他們做宣發，這部分垂直流量也能給我們帶來一定的收益。」何鈞誠對鋅刻度補充到其團隊目前的收入來源。

寵物用品與生活高端化、創新化已是明顯趨勢，未來掘金的人只會越來越多。不過就像市場巨大卻又負面頻出的寵糧行業一樣，熱度催出熱錢，但卻沒能出現真正讓「鏟屎官」放心的品牌。入局門檻更低的寵物活動策劃行業，恐怕還需好好沉澱一番。