編輯導語：近日微信農場上線引發了眾多用戶討論，不少人也發出了微信逐漸QQ化的感想。那麼，我們如何看待這次微信農場的出現？微信農場真的合年輕人的心意嗎？本文作者就此做了解讀，一起來看一下吧。
作者：Toby Lu；公眾號：Morketing（ID：Morketing）
不久前，話題#微信農場#，竟然同一時間衝上了微博熱搜、知乎熱搜榜的第一位。
截至4月14日，微信農場在微博上的話題閱讀量已經達到7.5億，引起了網友9.1萬次討論，順便帶出了「微博農場為什麼這麼火」、「微信農場場景」、「養海綿寶寶」等熱門話題。
Morketing在微信狀態欄發現，已經有很多微信好友開始「嘗鮮」了，在原本的微信背景頁上，有不少人開始添加了各種小動物，有鵝、小狗、小豬、白鴿，甚至還有海綿寶寶，有些微信好友更加「腦洞大開」，將這些小動物與原本的微信背景進行結合，營造出真實感的農場畫面。
有些人玩的不亦樂乎，在微信群、朋友圈呼朋喚友來PK創意，也有人對「微信農場」並不滿意，開始在微博等社交媒體上進行吐槽，「這麼低的像素，動作還一卡一卡的，實在不像微信做出來的東西！」。
面對用戶的疑問，微信官方賬號微信派，以一篇《「微信農場」開業啦！》的推文正式宣告這則消息，但不知是何原因，這篇文章隨後被刪除了。
自從微信成為國民社交平台之後，任何一個「小動作」都會引起市場的關注，這個超10億活躍用戶的超級平台，在小心翼翼滿足絕大部分用戶需求的同時，也要照顧到小部分用戶的個性化需求。而自從微信升級到8.0版本之後，市面上就很多爭議，討論微信逐漸淪為新版QQ。
那麼，這次微信農場能抓住00後年輕人的心嗎？微信農場的真實意圖究竟是什麼？
一、從開心農場、QQ農場到微信農場
提到「農場」，並非微信首創，甚至可以說微信是在模仿開心農場、QQ農場。
要說「農場」這件事，想來80后、90后們幾乎都有過「偷菜」的經歷，更甚者一早就定好鬧鐘，去好友的「農場」進行一番倒騰，收穫好友種下的果實。
2008年，開心網推出了一款PC網頁遊戲《開心農場》，後來成為現象級的遊戲，並用不到一年的時間收穫了2300萬活躍用戶，一舉成為開心網的王牌產品。如果說開心網是發明了互聯網「農場模式」的第一家平台，那QQ就是將「農場模式」這件事發揚光大的平台。
2009年QQ農場上線，QQ農場是內置在QQ空間裡面的一個功能，基於QQ的好友關係鏈，用戶可以通過QQ農場進行種菜、施肥、除草、收穫果實，可以進行一系列養成系的操作。
當時QQ已經是社交通訊領域的「一哥」了，而QQ農場、QQ牧場、停車位等小遊戲的推出，其實客觀層面是增加了當時的用戶活躍度，特別是基於QQ關係鏈的社交，這一系列小遊戲也成為當年年輕人的重要記憶。
「微信農場」，乍一聽名字，我們都以為曾經的開心農場、QQ農場，在微信平台回歸了，其實並不是那麼一回事，微信農場更多的是像一個「小擺件」一樣，裝飾你的朋友圈，並且入口隱藏的極深，甚至很多人壓根找不到。
Morketing數了一下需要6步才能完成設置。第一步：在微信我的主頁上找到「狀態」；第二步：在狀態欄中任意選擇一個狀態；第三步：點擊狀態中的表情符號；第四步：再選擇「放大鏡」的符號；第五步：搜索「農場」；第六步：會出現很多動態表情，以小動物為主，任何選擇一個添加即可。
可以全程準確無誤的走完以上六步，你算是朋友圈中最先體驗「微信農場」的人了。但回看微信農場衝上熱搜榜這件事，雖然這說明大家對它的關注度很高，可我們看到更多的卻是大家對其「不滿意」的吐槽。
二、微信農場能打動年輕人嗎？
畢竟沒有「種菜」、「偷菜」環節，沒有養成系體驗，這還算是「農場」嗎？Morketng詢問過幾位設置了微信農場的好友，他們紛紛表示，微信農場的設置過於複雜，並且畫面表現非常粗糙，去設置農場也完全是屬於「嘗鮮」層面，可能過一段時間就會取消這樣的設置。
這或許可以理解為，微信在討好年輕人上的一次失敗嘗試？
自2011年，微信橫空出世，憑藉移動互聯網的發展，快速成長為中文通訊社交軟體第一，根據騰訊最新的數據顯示，騰訊微信月活躍用戶數提升至12.63億。
在微信十周年公開課上，張小龍分享了一組數據：過去十年，每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。
這些數據足以說明，微信在過去取得了非凡的成就，甚至直接影響後來騰訊的整個公司定位，轉型向產業互聯網發展，做行業的「連接器」，微信是極其關鍵的一環。
十一年之後，微信還能向什麼方向尋求新增長？張小龍給出的答案是年輕群體，從微信的發展歷程來看，已經出現兩個關鍵性的變化，1、用戶群體結構更加年輕化 ；2、微信搭建了全民移動端的下層基礎。
想要抓住Z世代年輕人的微信，微信在此後的版本更新中，上線了眾多籠絡年輕人的小功能。
比如2020年6月17日，微信上線了「拍一拍」功能，支持用戶在群聊和個人對話中提醒對方；2021年1月21日，iOS 版微信更新了8.0版本，帶來了新形態表情、浮窗、狀態，在聊天對話中屬於對應的表情，會引起「大爆炸」，以及微信還可以設置狀態，比如你的心情想法、工作學習、活動、休息等。
這些功能的更新讓微信逐漸「Q化」，在QQ上被驗證后的功能直接照搬到微信上，不管是大爆炸、狀態，還是現在的微信農場，我們都能看到QQ的影子，只是有的會受到微信用戶的歡迎，有的則是很少人在用。
在微博留言中，有人喊出微信應該要直面年輕人的真實訴求，而不是一味走QQ已經走過的路，他們認為以下這些新功能應該是微信需要急需解決的。
比如：
- 可以傳輸大文件；
- 發朋友圈照片像素不降低；
- 朋友圈可以發GIF動圖；
- 語音可以有進度條功能；
- 用戶1V1私聊的時候可以發超過9張圖的限制；
- 朋友圈共同好友點贊可以不提示；
- 減小微信的整體軟體內存大小。
正如張小龍說的，「在微信上，有5億人在吐槽微信不好用，每天有1億人在教我怎麼做產品」，他將做微信的原動力概括為兩點：其一，微信作為一種工具，做成一個與時俱進的工具性產品；其二，要讓創造者體現價值。
三、總結
現在來看，此後微信的數次變動，都是遵循張小龍的方向，儘管微信在用戶數量上佔據絕對優勢，但是不斷冒出的新產品，無一例外都是打著年輕人的興趣為方向。
總之，微信必須要採取「社交化」、「年輕化」的方式，才能籠絡住現在的年輕人，只是這次嘗試的「微信農場」，在年輕人群體中似乎並沒有那麼討喜。
作者：Toby Lu，微信公眾號：Morketing